Targetowanie i retargeting - co to jest i jak skonfigurować ukierunkowane reklamy + giełdy TOP-3, gdzie zamówić niestandardowe reklamy kierujące

Witajcie, drodzy czytelnicy magazynu internetowego Rich Pro! W tym artykule dowiesz się, czym jest ukierunkowana reklama, jak skonfigurować kierowanie i retargeting w witrynach reklamowych oraz jakie są cele (cele) ukierunkowanej reklamy.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Co to jest reklama ukierunkowana, jaka jest zasada działania tego narzędzia i jakie zadania rozwiązuje;
• Jakie rodzaje kierowania reklam istnieją i jak kierować reklamy w kampanii reklamowej;
• Co to jest retargetowanie i dlaczego jest potrzebne.

Ten artykuł będzie przydatny dla wszystkich, którzy szukają sposobów promowania swoich usług, produktów lub zasobów w sieci i chcą dowiedzieć się więcej o tego typu reklamach w Internecie.

O tym, czym jest ukierunkowana reklama, jak skonfigurowane jest kierowanie (retargeting) i dlaczego potrzebujesz ukierunkowanych reklam - przeczytaj w tym artykule

1. Co to jest targetowanie i reklama ukierunkowana - przegląd pojęć

Kierowanie - to jest celowanie przekaz reklamowy do wybranej (niezbędnej) części odbiorców docelowych. Takie podejście pozwala obniżyć koszty reklamy - będzie transmitowane tylko tych, którzy są tym zainteresowani.

Ten mechanizm reklamowy wyklucza wydatki na nieodpowiednie publiczność.

Ponadto, jeśli reklama jest kierowana konkretnie na grupę docelową, tokonwersja reklamy wzrośnie, co prowadzi do obniżenia kosztów samej reklamy. Prawdopodobieństwo, że zainteresowany użytkownik, po przejściu do witryny za pośrednictwem komunikatu reklamowego, wykona określone działania, jest znacznie wyższe. Wzrost konwersji witryny (lądowania) i zatrzymywanie odwiedzających wpłynie również na pozycję w wydawaniu wyszukiwarek.

Możesz także przewidzieć, jaki będzie wynik reklamy i ile zakupów, połączeń.
W takim przypadku pracownicy będą mogli poradzić sobie z nieoczekiwanie dużą ilością pracy.

Plus dla wszystkich, jeśli usługa lub produkt jest oferowany regularnie (na przykład: fryzjerstwo, stomatologia) ukierunkowana (ukierunkowana) reklama pomoże „przekształcić” klientów jednorazowych w stałych.

2. Zasada ukierunkowania reklamy

Podstawowym warunkiem udanego kierowania w kampanii reklamowej jest dostępność jak najbardziej szczegółowych informacji o każdym użytkowniku. Na podstawie tych informacji system zdecyduje, czy emitować reklamy do potencjalnych klientów, czy nie.

Z tego powodu targetowanie najczęściej w sieciach społecznościowych, w którym użytkownicy niezależnie wskazują dane o sobie, przechodząc rejestrację.

Korzystając z informacji o użytkownikach sieci społecznościowych, wystarczy poprawnie skonfigurować wszystkie parametry grupy docelowej, skomponować tekst reklamy i dołączyć obraz. Potem następuje ogłoszenie wyślij do moderacjico zwykle trwa od 1 minuty do kilku godzin.

Istnieje kilka warunków, pod którymi reklama będzie odrzucone:

• Reklama zawiera elementy erotyzmu (w tekście lub obrazie), promowane są strony pornograficzne lub sklepy erotyczne;
• Reklama zawiera dane osobowe użytkowników;
• Reklama piramid finansowych (giełdy);
• Reklama składa się z błędów gramatycznych lub jest pisana wielkimi literami;
• Próbujesz reklamować konkurentów witryny, w której reklamujesz;
• Alkohol lub wyroby tytoniowe są reklamowane;
• Tekst reklamy zawiera dane kontaktowe;
• Używaj logo innych osób, znaków towarowych lub nazw.

Aby umieścić ukierunkowaną reklamę, należy wziąć pod uwagę wymagania i obowiązkowe warunki wymiany reklam.

Najpopularniejsze giełdy reklamowe to:

1. Yandex.Direct;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. sieci społecznościowe (VK, Facebook, Instagram i inne).

Więcej informacji o kierowaniu w każdym z nich omówimy w dalszej części tego artykułu.

Jakie są główne cele i cele reklamy ukierunkowanej

3. Jakie są cele ukierunkowanej reklamy?

Jakie są więc cele kierowania w kampanii reklamowej?

Ukierunkowana reklama ma te same cele, co każdy inny rodzaj reklamy:

• Wzrost sprzedaży towarów i usług;
• Szkolenie konsumentów w zakresie korzystania z dowolnego produktu lub usługi;
• Przyciągnij uwagę potencjalnych klientów i ich rozrywkę;
• Wywieranie pewnego wrażenia na widowni na temat przedsiębiorstwa / marki / logo / produktu lub usługi i ich właściwości konsumenckich.

Wśród celów reklamy ukierunkowanej można wyróżnić:

1. Zwraca się uwagę na bardzo wąskie segmenty odbiorców docelowych, najbardziej skłonni do podjęcia określonych działań (zwykle - zakup towarów);
2. Podsumowanie prezentacji informacji (na przykładkonsument może otrzymać szczegółowe informacje, jeśli kliknie link);
3. Możliwość szybkiego wykonania niezbędnych czynności (zakupy, konsultacje, połączenia itp.).

Firmy, które chcą poszerzać i przyciągać nowych klientów, korzystają z możliwości kierowania reklam.

Główne rodzaje kierowania (kierowanie)

4. 7 głównych rodzajów kierowania w kampanii reklamowej

Rozważ najpopularniejsze rodzaje reklam kierujących.

Widok 1. Kierowanie na tematy

Rodzaj targetowania, którego działanie zależy od zainteresowań i tematów reklamy. Po wybraniu żądanego tematu i znalezieniu użytkowników, którym jest blisko, wyświetlane są reklamy.

Najważniejsze w tego rodzaju kierowaniu jest wybór platformy tematycznej, która spełnia określone kryteria (temat, zainteresowania). To na nich będą emitowane reklamy reklamodawcy. Jeśli podany temat pokrywa się z tematycznym kierunkiem witryny, reklama będzie miała jak najwięcej możliwy efekt.

Zobacz 2. Kierowanie geograficzne

W tego rodzaju celowaniu zadanie jest proste - odbierz osoby mieszkające na terytorium, którego szukasz.

Nie musisz płacić za reklamy w całym kraju - wyświetlasz komunikat reklamowy mieszkańcom specyficzne region.

Zobacz 3. Tymczasowe kierowanie

Taki element występuje w reklamie kontekstowej, pozwala skonfigurować czas emisji ogłoszenia - do godzin i dni tygodnia.

Kierowanie na czas - Wygodne narzędzie, dzięki któremu można skonfigurować wyświetlanie reklamy na określony czas, na przykład zbieżny z harmonogramem pracy reklamodawcy. To pozwoli ci szybko reagować na wszystkie zamówienia ludzi. Oczywiście, jeśli Twoja organizacja działa przez całą dobę, taka reklama może być również wyświetlana bez zakłóceń.

Zobacz 4. Kierowanie demograficzne

Korzystanie z tego rodzaju kierowania jest możliwe podczas konfigurowania reklamy w sieciach społecznościowych (Vkontakte itp.) Nawiasem mówiąc, ten widok obejmuje również kierowanie geograficzne komunikatu reklamowego.

Możesz określić płeć i wiek docelowych odbiorców. Wprowadzone wartości staną się wówczas charakterystyczne dla odpowiednich dla nich użytkowników. Spełnia wszystkie wybrane kryteria (wiek, płeć, miejsce zamieszkania), reklama zostanie nadana osobie.

Targetowanie w mediach społecznościowych (na przykład w Vkontakte, Facebook itp.) ma dodatkowe typy:

1. kierowanie na tematy (aby skonfigurować, które grupy zainteresowań stają się kryteriami);
2. targetowanie behawioralne (wprowadzenie mechanizmów gromadzenia informacji o popełnionych działaniach użytkownika w sieci za pomocą plików cookie);
3. kierowanie geo-behawioralne i inni.

Instrukcje krok po kroku dotyczące kierowania kampanii reklamowej - 5 kroków

5. Jak skonfigurować kierowanie - 5 kroków do skonfigurowania ukierunkowanej reklamy

Ponieważ etapy tworzenia ukierunkowanej reklamy w różnych zasobach reklamowych są podobne, rozważ ogólny schemat kierowania.

Wyróżnia się w sumie 5 kroków do skonfigurowania ukierunkowanej reklamy.

Etap 1. Określenie portretu grupy docelowej

Aby to zrobić zbieranie informacji dla konsumentów: Analizuje zachowanie użytkowników, ich zainteresowania, hobby i tym podobne.

WAŻNE! Im bardziej szczegółowy portret zrobisz w Azji Środkowej, tym bardziej skuteczny będzie Twój przekaz reklamowy.

Krok 2: Wybierz obraz do reklamowania

Każdy zasób ma swoje własne ustawione parametry obrazu, więc przeczytaj je uważnie.

Jest ważnedzięki czemu obraz jest wysokiej jakości i przyciąga uwagę.

Etap 3. Ustawienia parametrów

Przechodzimy do ustawień docelowego użytkownika - określ go wiek, płeć, lokalizacja i inne możliwe parametry.

Etap 4. Przygotowanie nagłówka i tekstu reklamy

Robimy krótkie tekst reklamytransmisja esencji przekazu reklamowego. Dajemy mu wyrazisty nagłówek.

Istnieć specjalne ruchy podczas tworzenia tekstu i tytułu komunikatu reklamowego. Obejmują one użycie słów - „Rabat, zadzwoń, pospiesz się” i inne kuszące słowa w reklamie.

Krok 5. Określenie kosztu i metody płatności

Istnieją 2 sposoby zapłaty za takie reklamy:

• Metoda 1 Na wyświetlenia (średnia przedtem 5 ruble na wyświetlenie);
• Metoda 2 Na kliknięcia (średnio przedtem 7 ruble jednym kliknięciem).

Koszt wyświetlania reklam zależy od konkurencji i rentowności niszy. Na przykład „reklamowany” na rynku Forex lub nieruchomości jest bardzo drogi.

Jak skonfigurować ukierunkowaną reklamę w Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Jak skonfigurować ukierunkowaną reklamę na głównych platformach internetowych (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

Istnieje wiele witryn, które pozwalają skonfigurować ukierunkowane reklamy. Bardzo dobrze pod tym względem sieci społecznościowe - ponieważ użytkownicy sami zostawiają informacje o sobie, działają swobodnie i są włączani do różnych społeczności tematycznych. Ukierunkowane reklamy są również obecne w głównych wyszukiwarkach.

W ramach tego artykułu rozważymy kilka witryn współpracujących z tego rodzaju reklamami - Yandex, Google, Vkontakte, Koledzy z klasyi Facebook.

1) Yandex i Google PS

Wyszukiwarki nadają reklamy kontekstowe, opierając się na danych CA reklamowanego obiektu, z oczekiwaniem, że użytkownicy wykonają określone działania (pisaliśmy o tym, czym jest reklama kontekstowa i kim jest dyrektor w osobnej publikacji).

Dlatego w reklamie kontekstowej można użyć targetowania, aby wybrać odbiorców docelowych w usługachGoogle.AdWords i Yandex.Direct istnieje ograniczony zestaw narzędzi - kierowanie geograficzne, kierowanie na czas itp.

Korzystanie z możliwości kierowanie na lokalizację, możesz wyświetlać reklamy w kilku regionach jednego kraju lub różnych stanów. Jednak nie można ustawić kryteriów demograficznychponieważ kierowanie na wyszukiwarki jest znacznie zawężone.

Przykład ustawienia tymczasowego kierowania w Yandex.Direct

Podobnie jak w PS (wyszukiwarkach) Google i Yandex będą nadal rozwijać targetowanie, nikt nie wie.

Na przykładYandex w 2013 rok opracowany Usługa szyfrowania. Stwierdzili, że usługa będzie w stanie określić płeć i wiek użytkowników sieci, a także ich dochody (nawet użytkowników niezarejestrowanych w systemie). Ten projekt miał potencjał, ale jego prace są obecnie zawieszone.

2) Sieć społecznościowa Facebook

W tej witrynie ukierunkowane reklamy są konfigurowane zgodnie z wieloma parametrami. Aby rozpocząć konfigurację, musisz przejść do strony facebook.com/advertisingklikając „Utwórz reklamę". Następnie aktywowany jest tryb tworzenia reklamy krok po kroku.

Cele promocyjne podczas tworzenia reklamy na Facebooku i targetowania

Musisz wykonać wszystkie kroki, więc dokładnie rozważ kolejne kroki dla każdego z nich.

Krok 1. Wybór celu kampanii reklamowej

Tutaj wstawisz link dla produktu, który promujesz, wybierając odpowiedni cel z proponowanej listy.

Krok 2. Utwórz reklamę

W polach do wypełnienia musisz wstawić nagłówek, tekst i obraz twój przekaz reklamowy. Możesz także wybrać kilka dodatkowych ustawień.

Przykład reklamy na Facebooku

Po wykonaniu wszystkich niezbędnych działań Ty wyraźnie zobacz, jak będzie wyglądać Twoja reklama.

Krok 3. Wprowadź kryteria dla odbiorców docelowych

Targetowanie odbywa się zgodnie z ogólną zasadą - w celu jak najbardziej szczegółowego ujawnienia grupy docelowej. Możesz zastosować dodatkowe opcje ustawiania ukierunkowanych reklam w sieci społecznościowej, na przykład kierowanie na lokalizację.

Przykład konfiguracji geotargetowania na Facebooku

Po zakończeniu kliknij „Złóż zamówienie”. Możesz doładować konto przelewem z karty bankowej.

3) Sieć społecznościowa Vkontakte

Ta sieć społecznościowa oferuje największą liczbę ukierunkowanych ustawień reklamowych. Najpierw musisz nacisnąć przycisk „Reklama”to jest na każdej stronie.

Ukierunkowane reklamy w sieci społecznościowej Vkontakte

Po wybierz Reklamy kierowanea następnie biegnij Utwórz reklamę.

Musisz wybrać obiekt, który będzie reklamowany:

1. Witryna strony trzeciej;
2. Klip wideo;
3. Aplikacja sieci społecznościowej lub aplikacja mobilna;
4. Społeczność tematyczna.

Wybieranie obiektu reklamowego i tworzenie reklamy na VKontakte

Następnie przystępujemy do zaprojektowania reklamy:

• Obraz z tekstem;
• Duży obraz;
• Specjalny format.

Wypełnij poniższe pola wielkie litery i główny część tekstu reklamy. Prawe okno pokazuje dopuszczalny rozmiar obrazu.

Projektowanie reklamy w VK - przesyłanie obrazu, opracowanie tytułu i tekstu reklamy, wybór kategorii i grupy wiekowej

Poniżej znajduje się specjalna sekcja, w której, jeśli to konieczne, wybierasz temat ogłoszenia.

Teraz przejdź do samego kierowania lub wybierz odbiorców docelowych (odbiorców docelowych).

Podaj dokładną charakterystykę swoich odbiorcówzainteresowany promowanym przedmiotem reklamowym - w przeciwnym razie reklama zostanie zmarnowana w segmencie niedocelowym, marnując budżet. Do kierowania podano 15 parametry.

Konfigurowanie ukierunkowanej reklamy w Vkontakte - wybór grupy docelowej (CA) zgodnie z parametrami: „Geografia”, „Demografia”, „Zainteresowania” itd.

Możesz wybrać geografię potencjalnych konsumentów (od kraju do ulicy) i ich cechy społeczno-demograficzne.

Możliwe jest kierowanie reklam według listy zainteresowań, wybierając:

• Światopogląd i religia;
• Zasoby, w których zastosowano przycisk społecznościowy VKontakte;
• Hobby wskazane przez użytkownika na jego stronie;
• Temat społeczności użytkowników;
• Używane aplikacje;
• Kraje, w których użytkownik wszedł online.

Po prawej stronie ekranu wyświetlana jest liczba osób pasujących do tego opisu, a także zalecany koszt kliknięcia.

Ostatni etap (ustalenie ceny i lokalizacji) w tworzeniu reklamy w Vkontakte

W ostatnim kroku, który wybierzesz metoda płatności reklama telewizyjna (do wyboru - na jednostkę wyświetlenia lub dla kliknięć reklam), ona lokalizacja (witryny, które publikują Twoją wiadomość) oraz koszt klikając reklamę lub wyświetlając ją. Poniżej wskaż kampanię reklamową.

Reklama jest skończona, więc kliknij przycisk Utwórz reklamę.

4) Sieć społecznościowa Odnoklassniki

Ta sieć społecznościowa ma dość mały zestaw do ustalania kryteriów dla urzędu certyfikacji. Niemożliwe jest przeprowadzenie najdokładniejszych ustawień reklamowych dla określonej grupy osób na tej stronie (z jej skromnymi narzędziami).

Z tego powodu wielu reklamodawców nie życzę prowadzić kampanie reklamowe na tym zasobie. Ale ponieważ wciąż istnieje taka możliwość, konieczne jest nakreślenie sposobu, w jaki reklamy mogą być kierowane w tej sieci społecznościowej.

Usługa wyświetlania reklam w tym zasobie należy do Mail.ru. Dlatego najpierw musisz się zarejestrować target.my.com. Po utworzeniu swojego profilu możesz rozpocząć kompilację i rozpoczęcie kampanii reklamowej.

Wybierz obiekt do reklamowania w Mytarget

Następnie wybierasz to, co reklamujesz. Dostępne są następujące opcje:

1. Aplikacje i witryny zoptymalizowane pod kątem telefonu;
2. Gry
3. Wydarzenie lub grupa;
4. Kolejna strona.

Następnie musisz wskazać, na której stronie chcesz umieścić reklamę:

• Tematyczny
• Sieci społecznościowe („Koledzy z klasy”, „MoyMir”, „Mail.ru Mail” i inne).

Klikając sekcję reklam, możesz wprowadzić tytuł i tekst reklamy.

Projektowanie reklamy na target.my.com - kompilowanie tytułu i tekstu reklamy, przesyłanie obrazu, kierowanie

Podczas konfigurowania reklamy wskaż najdokładniejsze cechy odbiorców docelowych. Możesz określić wiek, płeć, lokalizację i zainteresowania poszukiwanych użytkowników.

Będziesz dostępny opcja remarketingu publiczność - retransmisja komunikatu reklamowego tym, którzy już odwiedzili witrynę. Remarketing to świetny sposób na zwiększenie konwersji reklamy.

Następnie wybierz strategię wyświetlania reklamy:

• Minimalne zużycie. Dzięki tej strategii kurs będzie się wahał na akceptowalnym poziomie. Ta metoda pozwala elastycznie rozłożyć koszty każdego przejścia (jeśli występuje duża aktywność odbiorców, oferta zostanie zmniejszona do minimum), ale zasięg odbiorców będzie mniejszy.
• Stała stawka. Chodzi o to, że płacisz za każde przejście po ustalonej cenie, niezależnie od czasu emisji (w nocy publiczność jest mniej aktywna, aw ciągu dnia liczba działań wzrasta).
• Maksymalna liczba przejść. Taka strategia oznacza, że ​​otrzymasz maksymalną możliwą liczbę odwiedzin za ustaloną średnią dzienną cenę za kliknięcie.

Wskazanie modelu płatności i budżetu kampanii reklamowej

Następnie rozdzielamy budżet na kampanię. Po zakończeniu kierowania uzupełnij saldo na koncie, za pośrednictwem którego zamierzasz się reklamować.

WAŻNE! Zanim określisz niezbędną kwotę kosztów reklamy, dowiedz się, która strategia reklamowa przyniesie najlepszy wynik. Przeprowadzić analizę porównawczą wydajności, gdzie jest bardziej opłacalne w użyciu CPCi gdzieś CPM.

Po zakończeniu instalacji rozpocznie się transmisja reklamy.

7. Gdzie zamówić ustawienie ukierunkowanej reklamy - giełdy TOP-3 📎

Zastanów się, gdzie możesz zamówić ustawienie ukierunkowanej reklamy.

1. Work-zilla

Work-Zilla - zdalna giełda pracy. Oficjalna strona - Work-zilla.com

Korzystając z tego zasobu, możesz znaleźć artystę, który rozwiąże wiele rutynowych i długoterminowych zadań o różnym stopniu złożoności. Zadania mogą być całkowicie różnych typów, w tym - kierowanie niestandardowe.

Odpowiedni dla tych klientów, którzy nie mają czasu i wiedzy na wykonanie jakiejkolwiek pracy lub wymaga osobistej obecności osoby lub specjalnej wiedzy.

Zamówienie jest budowane w standardowy sposób: przygotuj krótki zakres uprawnieńpodać niezbędne linki i wybierz swojego artystę. Uzupełnij saldo płatności i wskaż koszt zamówienia. Usługa wykonuje obliczenia finansowe, otrzymując pewne % od kwoty zamówienia.

Na giełdzie jest wiele nisko płatnych i długoterminowych zadań, więc jeśli zamówisz tutaj ukierunkowaną reklamę w dobrej cenie, zyskasz wielu wykonawców. Co więcej, najlepiej płatnym sektorem jest tutaj IT i Internet.

Ponadto w wielu kwestiach administracja zasobem decyduje na korzyść klienta.

2. Youdo

Usługa, która pomaga znaleźć artystę do wykonywania różnych zadań. Strona jest przystosowana do wersji mobilnej.

Charakterystyczną cechą jest to, że wykonawca musi przejść weryfikacjazanim zdąży dostać pracę. Za złożenie wniosku pracownik pobiera niewielką kwotę.

Administracja ogólnie przedstawia dość poważnie wymagania dla wykonawców, aby klient mógł być spokojny przy realizacji zamówienia.

Istnieje specjalna kategoria asystent online. Tutaj możesz zamówić ukierunkowane reklamy. Ponownie, średnie ceny zamówień są małe, więc twoje zadanie z normalnym kosztem zostanie natychmiast zauważone.

3. FL

Jedna z najstarszych platform usług zewnętrznych, w dawnych czasach znana jako free-lance.ru. Wymiana ta działa również jako pośrednik, oferując bezpieczne transakcje, otrzymując od nich swoje %.

Więcej profesjonalnych wykonawców pracuje z płatnym kontem. Big płatności prowizyjne.

Istnieje wiele zamówień na reklamę online. Dlatego nie będzie problemów z wyborem artysty, który ma doświadczenie w reklamie w Internecie.

Istnieje możliwość przeprowadzenia konkursu przed wyborem odpowiedniego freelancera (kim jesteśmy i co robimy w naszym ostatnim artykule).

8. Plusy (+) i minusy (-) ukierunkowanej reklamy

Zastanów się nad głównym korzyści i wady tego typu reklamy.

Zalety ukierunkowanej reklamy to:

• Przekaz reklamowy do wąskiego segmentu Azji Środkowej. Jest to bardziej opłacalna opcja niż pokazywanie się masom;
• Łatwy proces instalacji (pod warunkiem, że znane są prawidłowe kryteria wyboru dla potencjalnych klientów);
• Możliwe jest kierowanie reklam do konkurentów. Możesz przyciągnąć niektóre z nich na swoją stronę - konkurencyjność wzrośnie;
• Możesz przeprowadzić testy i uzyskać wynik jak najszybciej. Umożliwi to w razie potrzeby elastyczne dostosowanie kampanii reklamowej, wprowadzając w niej zmiany;
• Natychmiastowa odpowiedź. Po otrzymaniu takiej reklamy zainteresowana osoba może przejść do strony reklamowanego obiektu jednym kliknięciem;
• Możesz utworzyć komponent wizualny - zdjęcie z opisem.

Ten rodzaj reklamy ma swoje wady:

• Zasoby mogą zakazać reklamowania niektórych rodzajów towarów i usług (na przykład, witryny z alkoholem i wyrobami tytoniowymi, zasoby organizacji finansowych itp.);
• Początkowo trochę motywacji użytkownika. Dostaje taką reklamę po prostu odwiedzając stronę, bez zamiaru dokonania zakupu lub subskrypcji;
• Z powodu niskiej motywacji konwersja reklamy cierpi;
• Obiekt reklamy nie powinien mieć zbyt szerokiej grupy docelowej, w przeciwnym razie będzie bezużyteczny.Takie reklamy powinny być wykorzystywane tylko wtedy, gdy promujesz produkt lub usługę dla ściśle określonej i ściśle ukierunkowanej kategorii konsumentów.

Zastanówmy się nad terminem „retargeting”, ponieważ jest on ściśle powiązany z tematem tego artykułu.

Retargeting - co to jest i do czego służy, główne zalety i wady reklamy retargetingowej, jaka jest różnica między remarketingiem a retargetingiem

9. Co to jest retargeting i czym różni się od remarketingu - przegląd koncepcji i jak to działa

Retargeting(z angielskiego retargeting - retargeting) - to jest reklama reklamowa wyłącznie dla tych użytkowników, którzy już oglądali reklamowany produkt lub usługę, odwiedzając witrynę reklamodawcy.

W ten sposób reklama pomaga przyciągnąć uwagę tych, którzy nie dokonali zakupu. Najczęściej odbywa się to poprzez banery reklamowe w różnych witrynach, do których użytkownik poszedł po odwiedzeniu Twojego zasobu.

Retargeting działa w następujący sposób:

1. W zasobie zainstaluj specjalną kod. Jest aktywowany, gdy odwiedzający przegląda określone strony (na przykładopisy produktów).
2. Przeglądarka zapisuje dane o odwiedzinach strony docelowej jako kod. Lub informacje są wysyłane bezpośrednio do stron, na których użytkownik został zarejestrowany (sieci społecznościowe).
3. Gdy dana osoba pojawia się w witrynie, na której skonfigurowano reklamy przekierowujące, zasób odczytuje kod wizyty dla wyznaczonych stron. Użytkownik emituje reklamę produktu, który wcześniej oglądał.

Możliwość konfiguracji retargetowania zapewnia sieci społecznościowe Facebook, Vkontaktea także wyszukiwarki Yandexi Google.

Remarketing i retargeting - jaka jest różnica?

Chciałbym zauważyćwyświetlanie reklam retargetingowych jest bardziej skuteczną strategią komunikacji z klientami na wczesnym etapie ścieżki sprzedaży, a e-mail (e-mail) to narzędzie do komunikacji z klientami, którzy wyrazili chęć zakupu.

10. Odmiany retargetowania - 4 główne typy 🗒

Istnieje kilka rodzajów retargetowania.

Każdy gatunek różni się kilkoma cechami:

• Poziom zaangażowania użytkownika;
• Platforma, na której znajduje się twoja grupa docelowa;
• Kryteria wyboru użytkowników.

Istnieje kilka rodzajów retargetowania (reorientacji), które są wygodniejsze do zaprezentowania w tabeli.

Tabela rodzajów retargetowania i ich krótki opis:

11. Jak skonfigurować retargeting w Yandex Direct - krótka instrukcja

Ponieważ Yandex jest najpopularniejszą platformą reklamową w RuNet, przyjrzymy się schematowi konfiguracji retargetingu Yandex.Direct.

Wybór odbiorców docelowych w Yandex.Direct reprezentuje warunki celów (segmentów) Yandex.Metrica i segmentów Yandex.Audience, dzięki czemu można opisać kategorię potencjalnych klientów.

Na stronie można dodać warunki retargetowania w celu utworzenia lub edycji reklamy. O tworzeniu reklam i konfiguracji Yandex.Direct pisaliśmy w osobnej publikacji.

Na etapie wyboru odbiorców możesz wybrać warunek z wcześniej utworzonej listy lub utworzyć nowy

Aby utworzyć nowy warunek, wybierz „Warunki wyboru odbiorców” → Dodaj → + Dodaj regułę (zestaw reguł).

12. Plusy (+) i minusy (-) przekierowania

Wiele pozytywnych i negatywnych aspektów takiego instrumentu wynika z właściwości tej reklamy.

Korzyści z retargetingu to:

1. Powtarzające się reklamy obejmują szerokie grono odbiorców, których kryteria ustalono nawet przy kierowaniu. Według statystyk więcej 90 % użytkownicy opuszczą Twój zasób, nie robiąc tego, co chcesz. Retargeting ma na celu konkretną współpracę z takimi gośćmi;
2. Reklama spada na zainteresowanego klienta.Jesteś tego pewien, ponieważ albo odwiedził twoją stronę wcześniej, albo szukał podobnych produktów lub zasobów;
3. Racjonalnie wydany budżet reklamowy;
4. Konwersja tego typu reklam jest wyższa.

Za pomocą takiego narzędzia można przypomnieć potencjalnym klientom o ich marce / produkcie / firmie.

Wady ponownego kierowania obejmują:

1. Musimy racjonalnie podchodzić do częstotliwości emisji reklam.Istnieje wiele narzędzi do zmiany orientacji użytkowników i kanałów reklamowych. Jeśli przesadzić i używaj absolutnie wszystkiego, banery reklamodawcy mogą odepchnij klient Wynika z tego, że musisz użyć właściwej strategii kampanii retargetingowej. W przeciwnym razie konwersja pozostanie niezmieniona, a budżet zmarnowany.
2. Zakazy kierowania mają zastosowanie do retargetowania: ty nie Możesz reklamować niektóre rodzaje produktów i witryn.
3. Wiele platform, na których emitowane są takie reklamy, może pomóc klientom pozbyć się reklam. Użytkownik może dowiedzieć się, dlaczego ten konkretny komunikat reklamowy jest mu nadawany, a następnie odmówić jego wyświetlenia. Ponadto większość osób korzysta ze specjalnych blokery reklam (jak adblock).

13. Podsumowanie + wideo na ten temat

Więc celowanie (kierowanie)i retargeting (retargeting)są skutecznymi narzędziami, jeśli są używane we właściwy sposób. Prowadząc kampanię reklamową, zdecydowanie powinieneś zwrócić uwagę na ukierunkowane reklamy.

Jeśli chcesz, aby tego rodzaju reklamy przyniosły efekt, musisz bardzo dobrze zrozumieć odbiorców i uzyskać odpowiedzi na następujące pytania:

1. Kim są ci ludzie?
2. Co oni robią
3. Czym się interesują?
4. Z jakimi kanałami mogę się skontaktować?

Odpowiedzi na powyższe pytania pozwolą ci stworzyć portret zainteresowanych użytkowników, na podstawie którego możesz się do nich kierować. Ten rodzaj reklamy jest aktywnie wykorzystywany w arbitrażu ruchu - czym są arbitraż ruchu i sieci CPA, pisaliśmy w osobnym artykule.

Ważne! Im dokładniej ten etap zostanie ukończony, tym bardziej skuteczna będzie reklama. Oznacza to, że koszty reklamy będą uzasadnione.

Podsumowując, zalecamy obejrzenie filmu, który szczegółowo wyjaśnia, jakie są remarketing i retargeting:

Dowiedziałeś się więc, gdzie i jak złożyć wniosek celowanie i retargeting (remarketing)który plusy i Wady w każdym narzędziu są dostępne odmiany takiej reklamy i na jakich giełdach można zamówić ukierunkowaną reklamę.

Mamy nadzieję, że ten artykuł w pełni ujawnił temat ukierunkowanych reklam i odpowiedział na pytania, które są dla Ciebie istotne.

P.S. Zespół magazynu internetowego „Rich Pro” życzy powodzenia w tworzeniu i organizowaniu kampanii reklamowej. Podziel się swoimi opiniami i komentarzami na temat publikacji, a także zadaj pytania w komentarzach poniżej.