Yandex Direct - co to jest i jak działa + instrukcje krok po kroku dotyczące konfigurowania reklam i wybierania słów kluczowych w Yandex Direct

Witajcie, drodzy czytelnicy magazynu internetowego Rich Pro! Dzisiaj porozmawiamy o reklamie Yandex. Reklama bezpośrednia - co to jest i jak działa, jak samodzielnie skonfigurować reklamę, wybrać słowa kluczowe i wiele więcej.

Rzeczywiście, promocja i promocja twojego biznesu w ostatnich latach coraz częściej odbywa się za pośrednictwem Internetu. W ciągu zaledwie kilku lat pojawiła się ogromna liczba skutecznych usług, które pozwalają rozpocząć kampanię reklamową i zwiększyć liczbę klientów bez wiedzy.

System Yandex.Direct został zaprojektowany specjalnie do promowania i reklamy projektów biznesowych oraz uzyskiwania pasywnego dochodu dla właścicieli zasobów internetowych, a głównymi odbiorcami są mieszkańcy Rosji i krajów WNP. Zauważ, że Yandex Direct można porównać z dość popularną usługą na Zachodzie Google Adwords. Jednak rozważany projekt nie jest analogiem usług zagranicznych, ma wiele cech, o których będziemy mówić bardziej szczegółowo.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Co to jest Yandex.Direct, dlaczego został stworzony i jak działa;
• Jak skonfigurować Yandex.Direct reklamy kontekstowe dla kampanii reklamowej lub projektu promowanego w sieci;
• Co to są słowa kluczowe, dlaczego są potrzebne i jak są używane w Yandex Direct;
• Zalety i wady reklam kontekstowych i displayowych w Yandex, ich funkcje.

Ten artykuł będzie przydatny dla początkujących i użytkowników systemu o średnim poziomie wiedzy. Aby dowiedzieć się, jak sprawić, by Yandex Direct działał dla Ciebie i jak znacznie zmniejszyć ilość pracy związanej z promowaniem firmy przez Internet za pomocą systemu, powinieneś przeczytać ten artykuł do końca i skorzystać z zaleceń, aby skonsolidować otrzymane informacje.

O reklamie Yandex.Direct - co to jest, jak samodzielnie skonfigurować i wybrać słowa kluczowe, i wiele więcej, czytaj dalej

1. Co to jest Yandex Direct - przegląd koncepcji + zasada działania

Teraz trudno sobie wyobrazić Internet bez wyszukiwarek, które służą do wyszukiwania prawie każdej informacji.

Yandex - Dość popularna wyszukiwarka w Rosji i krajach WNP, która ma wiele różnych usług. Część wyszukiwarki stała się oddzielną usługą o nazwie Yandex Direct.

Yandex Direct jest rodzajem reklamy kontekstowej, która ma wiele różnych narzędzi analitycznychwykorzystywane przez reklamodawców i właścicieli witryn do umieszczania reklam. Prawie wszyscy użytkownicy Internetu znają ten system i nie podejrzewają, że to jego działania pozwalają mu istnieć.

Możesz przeczytać więcej o rodzajach reklam w Internecie w specjalnym artykule.

Internauta prawie codziennie spotyka się z reklamami kontekstowymi Yandex Direct.

Reklama Yandex.Direct można znaleźć:

1. W wynikach wyszukiwania

Proces promowania witryny w Internecie jest dość skomplikowany, zajmuje dużo czasu i wysiłku. Wyszukiwarka Yandex pozwala skorzystać z opcji „łatwego startu”, która umożliwia umieszczenie linku do strony na górze wszystkich wyników wyszukiwania, to znaczy 1-3 miejsce, bez uwzględnienia funkcji zasobu.

Dlatego podczas korzystania z wyszukiwarki i wprowadzania dowolnego zapytania pierwsze wyniki wyszukiwania są wynikiem korzystania z systemu Yandex Direct.

Należy jednak pamiętać, że użycie Yandex.Direct nie będzie wyświetlane w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce Google.

2. W witrynach (w formie jednostek reklamowych)

Innym przykładem są różne jednostki reklamowe w witrynach. Jeśli przeprowadzimy małą analizę, możemy powiedzieć, że w większości przypadków po utworzeniu witryn właściciele zasobów internetowych umieszczają reklamy z systemu Yandex (YAN - Yandex Advertising Network) i google.

Ogólnie możemy to powiedzieć Direct to usługa reklamowa.

Jest to jednak tylko powierzchowny opis systemu, ponieważ zawiera on całkiem sporo narzędzi, które można wykorzystać do osiągnięcia innych celów.

2. Funkcje i zalety reklamy kontekstowej Yandex Direct + podstawowe warunki dla początkujących

Każdego dnia miliony ludzi korzystają z Internetu, wśród których pewna część zainteresowanych osób korzysta z oferowanej usługi lub produktu.

Pojawienie się wyszukiwarek przekierowało większość ruchu, asokoło 90% wizyty w Internecie zaczynają się od otwarcia podstacji Yandex lub Google w celu zgłoszenia żądania.

Po zgromadzeniu tak dużej liczby odbiorców programiści wyszukiwarek postanowili zapewnić możliwość reklamowania produktu lub usługi, dla których stworzono Yandex Direct.

2.1 Funkcje reklamowe

Początkowo wyszukiwarka i wszystkie jej usługi są przeznaczone dla użytkowników rosyjskojęzycznych, ponieważ wszyscy kontrola, informacje referencyjne wyświetlane w języku rosyjskim.

Wybierając kampanię reklamową Yandex, należy pamiętać, że wyszukiwarka jest przeznaczona wyłącznie dla użytkowników z Rosji i Kraje WNP.

W Ameryce i Europie używają Google i innych wyszukiwarek. Dlatego za pomocą Yandex Direct można dotrzeć do zagranicznej publiczności, ale kampania reklamowa będzie nieskuteczne.

Przy obliczaniu budżetu firmy reklamowej należy wziąć pod uwagę liczba kliknięć, a nie wyświetlenia reklam.

Innymi słowy wprowadzając określone zapytanie, użytkownik widzi reklamę: jeśli skorzystałeś z linku od reklamodawcy fundusze są obliczanejeśli użytkownik nie kliknął linku - nie zostaną pobrane żadne środki.

Yandex.Direct pozwala elastycznie kontrolować koszty reklamy. Kontrola polega na wskazaniu kosztu jednego kliknięcia: im wyższy, tym częściej reklama będzie wyświetlana, ale pieniądze szybciej opuszczą konto.

Początkujący w tworzeniu reklam kontekstowych Zaleca się ustawienie minimalnego kosztu 1 kliknięcia w celu lepszego i dokładniejszego debugowania firmy reklamowej.

Inną kwestią, na którą należy zwrócić uwagę, jest minimalna kwota do prowadzenia firmy reklamowej - może się zmieniać od czasu do czasu, ale jak dotąd jest na poziomie 300 rubli bez 18% VAT. Tej kwoty nie można nazwać dużą, ale wystarczy rozpocząć kampanię reklamową i skonfigurować Yandex.Direct, wypróbuj wszystkie oferowane narzędzia do śledzenia wyników umieszczania reklam.

2.2 Zalety Yandex Direct

Zalety Yandex Direct obejmują:

1. Ogromny ruch, czyli kilka milionów unikalnych użytkowników dziennie. Jednocześnie liczba przejść pozostaje stale na wysokim poziomie.
2. Największa publiczność. Jeśli sieci społecznościowe są aktywnie wykorzystywane tylko przez pewną grupę osób (w podziale na wiek, płeć), wyszukiwarki używają prawie wszystkiego.
3. Możliwość dostosowania czasu dostawy i segmentu. Rozważany system reklamy kontekstowej ewoluował na przestrzeni lat i zapewnia najkorzystniejsze warunki do założenia firmy reklamowej. Czas wyświetlania, segment, region i inne ustawienia wyświetlania reklam można ustawić na podstawie informacji analitycznych.
4. Dokładna kontrola kosztów i skuteczności firmy reklamowej zapewniane przez aktualizację statystyk dotyczących tworzonego projektu w czasie rzeczywistym. Możesz dostosować koszty przez określony czas: dzień, tydzień, miesiąc.
5. System generuje raport, który przychodzi na podany adres e-mail, telefon komórkowy w formie wiadomości SMS. Szczegółowy raport z kampanii reklamowej zawiera kilkadziesiąt wskaźników.
6. Możliwość reklamowania się w wielu witrynach: w osobnym bloku portalu, w wynikach wyszukiwania, na stronie partnerów i tak dalej.

Zaletami tej usługi jest fakt, że stale się rozwija, opracowywane są bardziej skuteczne metody obliczania najbardziej odpowiedniego ruchu dla tworzonej kampanii reklamowej.

Na przykład!System określa wizytę na stronie reklamodawcy, a następnie wyświetla odwiedzającemu reklamę tego samego reklamodawcy na innych zasobach.

Ma to na celu nakłonienie użytkownika do powrotu na stronę reklamodawcy i zakupu usługi lub produktu. Reklama strony na Yandex jest bardzo skuteczna w przypadku sprzedaży produktu lub usługi.

2.3 Kluczowe warunki

System wykorzystuje pewną terminologię, która może znacznie uprościć konfigurację firmy reklamowej. Poniżej rozważamy podstawowe terminy (na przykład, co to ctr w Yandex direct i tak dalej).

Główne warunki obejmują:

Wiele z powyższych terminów jest używanych w innych systemach analitycznych lub kontekstowych systemach reklamowych, niektóre na przykład (termin YAN) są używane tylko w Yandex.

Yandex.Direct wprowadził również następującą terminologię, która określa pozycję płatną w wynikach:

Pozycje reklamowe Yandex

Ustawienie Yandex Direct - kompletna instrukcja krok po kroku, jak prawidłowo skonfigurować Yandex Direct i uruchomić reklamy

3. Ustawienie Yandex Direct - 8 prostych kroków do skonfigurowania reklamy kontekstowej w Yandex

Po ustaleniu celu, cech i zalet danego systemu reklamy kontekstowej możesz przejść do fazy rejestracji, a następnie skonfigurować Direct. Pamiętaj, że aby szukać klientów w RuNet najlepsze miejsce do stworzenia kampanii reklamowej nie można znaleźć.

Procedura rejestracji i założenia kampanii reklamowej w Yandex Direct jest dość prosta. Składa się z następujących podstawowych kroków:

Krok 1. Utworzenie konta i kampania reklamowa

Przed skonfigurowaniem Yandex.Direct należy przejść do strony usługi. Aby to zrobić, możesz wpisać w pasku adresu stały adres usługi „direct.yandex.ru”lub kliknij link znajdujący się na stronie głównej Yandex w lewym dolnym rogu pod nazwą„ Bezpośrednio - umieść reklamę ”.

Jeśli przejście do strony odbywa się w momencie, gdy logowanie do konta systemowego zostało już wykonane (tzn. Autoryzacja została zakończona), wówczas rejestracja nie wymagane, możesz od razu przystąpić do konfigurowania kampanii reklamowej.

Pamiętaj, że wszystkie usługi Yandex są połączone w ramach jednego konta (cecha charakterystyczna Google), a jeśli miałeś dostęp do swojej poczty, nie musisz już tworzyć konta osobistego.

Jeśli logowanie nie zostało zakończone, pojawi się strona logowania i hasła. Tutaj możesz wydać rejestracja nowego konta, dla którego wystarczy wprowadzić określone niezbędne dane.

Po rejestracji i zalogowaniu się na swoje konto możesz ponownie przejść do strony Yandex.Direct, na której wyświetlany jest duży przycisk „Umieść reklamę”.

Po kliknięciu powyższego przycisku wirtualnego otwiera się menu z ustawieniami firmy reklamowej.

Tutaj możesz skonfigurować główne parametry:

• Twój kraj

Po kliknięciu tego pola otwiera się lista możliwych krajów do wyboru. Należy pamiętać, że zależy od wybranego kraju, która waluta będzie używana w obliczeniach. Dlatego należy dokładnie rozważyć funkcje swojego banku, systemu płatności elektronicznych z określoną walutą.

• Również przy pierwszej rejestracji okazja wybierz typ firmy.

Istnieją trzy typy:

• reklama tekstowa i graficzna;
• dynamiczne reklamy
• Reklamy w aplikacjach mobilnych.

Wybór typu reklamy Yandex.Direct podczas tworzenia kampanii - reklamy tekstowe i graficzne i dynamiczne + reklama w aplikacji mobilnej

Możliwość wyboru dynamicznych reklam pojawiła się stosunkowo niedawno. Warto zauważyć, że później będzie można utworzyć nieograniczoną liczbę firm reklamowych dowolnego typu.

Kliknij wirtualny przycisk „Zacznij korzystać z systemu”.

Kolejne okno oznacza bardziej precyzyjne ustawienia dla firmy reklamowej.

Zwróć uwagę na następujące pola:

1. Nazwa kampanii - w dowolnym formularzu możesz wpisać dowolną nazwę.
2. Nazwa klienta może to być dowolna, domyślnie wskazane są informacje, które zostały wprowadzone podczas rejestracji skrzynki pocztowej.
3. Start - Data rozpoczęcia kampanii reklamowej. Pamiętaj, że od tej daty będą generowane statystyki. Możliwe jest również ustawienie daty końcowej dla tej firmy reklamowej.
4. Powiadomienia - wiadomości elektroniczne, które będą zawierać podstawowe informacje o aktualnym stanie firmy reklamowej. Domyślnie wskazany jest adres e-mail aktywnego konta.Istnieje osobny formularz do ustawiania tego parametru, który pozwala określić dodatkowe adresy e-mail skrzynek pocztowych, częstotliwość wysyłania wiadomości i potrzebę wysyłania powiadomień o utworzeniu raportu. Raporty są podstawą statystyk służących do określania skuteczności kampanii reklamowej. Zaleca się wskazanie potrzeby wysłania powiadomienia, kiedy 20% saldo konta, a także przy zmianie pozycji reklamy co 60 minut.
5. Powiadomienia SMS - pole, w którym możesz określić numer telefonu komórkowego, na który będą również przychodzić wiadomości. Domyślnie pole można wypełnić, ponieważ telefon komórkowy jest wskazany podczas rejestracji skrzynki pocztowej. Możliwe jest skonfigurowanie, gdzie jest wskazane - numer telefonu, gdzie i kiedy będą przychodzić wiadomości.
6. Strategie - główna dziedzina, w której określane są przyszłe koszty i cechy reklamy. To ustawienie zostanie omówione bardziej szczegółowo poniżej.
7. Dostosowanie stawek - Oddzielne pole do bardziej precyzyjnego dostosowania kosztu kliknięcia. W tym podmenu możesz dostosuj stawkę na podstawie płci i wieku ruchu, ustal oddzielną cenę za reklamę w aplikacjach mobilnych, wskazać grupę docelową (z powodu braku historii podczas rejestracji konta funkcja nie będzie dostępna). Z reguły dane są wprowadzane na podstawie badań dotyczących zachowania kategorii docelowej. Na przykład, jeśli odzież damska jest sprzedawana, możesz zwiększyć koszt kliknięcia dla kobiet w wieku powyżej 18 lat. Pamiętaj, że system nie może odczytać takich informacji o ruchu z sieci partnerów, a także niezarejestrowanego użytkownika Yandex.
8. Kierowanie na czas - sekcja, w której skonfigurowane są wszystkie ramy czasowe wyświetlania firmy reklamowej. Na przykład większość wizyt w dni powszednie od 17 do 21 godzin. Ten okres należy pozostawić zaznaczony.
9. Zaawansowane kierowanie geograficzne - rozliczanie regionów, dla których przeznaczona jest reklama (wskazana jest tylko potrzeba rozliczenia, zaznaczono kontrolę). Przeczytaj więcej o kierowaniu w osobnej publikacji.
10. Region pojedynczej dostawy dla wszystkich reklam - parametr, który pozwala skonfigurować wyświetlanie reklam tylko dla użytkowników z niektórych regionów. Na przykład, jeśli reklama dotyczy dostawy pizzy w Moskwie, należy wskazać tylko to miasto.
11. Jeden adres i telefon dla wszystkich reklam - Wyświetlaj informacje kontaktowe na wszystkich reklamach, niezależnie od regionu i innych parametrów.
12. Pojedyncze wykluczające słowa kluczowe dla wszystkich fraz firmowych - Element SEO promocji projektu w Internecie. Możesz wprowadzić wszystkie wybrane wykluczające słowa kluczowe oddzielone przecinkami lub pozostawić puste pole. To ustawienie eliminuje prawdopodobieństwo wyświetlenia reklamy, jeśli żądanie jest podobne do wprowadzonych słów kluczowych, ale nie jest związane z usługami lub produktami reklamodawcy. Na przykład jeśli pizza jest dostarczana do domu, możesz określić następujące wykluczające słowa kluczowe: przepis, kawiarnia, dom (reklama nie wyświetla się, gdy poprosisz o „przepis na pizzę domowej roboty”).
13. Ustawienia w witrynach tematycznych. Ta funkcja pozwala skonfigurować koszty reklamy, która jest dystrybuowana za pośrednictwem witryn partnerskich. Pozostaw znacznik wyboru w polu „Nie bierz pod uwagę preferencji użytkownika”w przypadku, gdy działalność firmy nie jest wysoce wyspecjalizowana. Zaleca się zmniejszenie maksymalnej stopy wydatków na witryny tematyczne do 50% poza budżetem, pozostaw poziom CPC 100%.
14. Wrażenia dla dodatkowych odpowiednich fraz - po aktywowaniu i skonfigurowaniu tej funkcji możesz polegać na tym, że system niezależnie wybierze frazy podobne do wcześniej określonych przez użytkownika.
15. Monitorowanie strony internetowej i możliwość zatrzymania firmy reklamowejjeśli z jakiegoś powodu projekt przestanie istnieć. To ustawienie pozwala zautomatyzować system i wyeliminować prawdopodobieństwo, że reklamy wprowadzą uszkodzone linki (sytuacja, w której po kliknięciu użytkownik nie wejdzie na stronę reklamodawcy z powodu jego braku i innych przyczyn). Zaznacz pole, aby aktywować funkcję.
16. Licznik metryczny i znaczniki linków - dodatkowe funkcje. Aby Metric działał, należy podłączyć tę usługę, naprzeciw pola „linki znaczników dla Metric”, zaznacz to pole.

Z reguły pola wskazane w poprzednim akapicie można pozostawić puste, aby przejść do następnego kroku.

U dołu strony znajduje się link do otwierania dodatkowych ustawień:

• CPC wyświetleń na urządzeniach mobilnych powinno być w pobliżu 50%.
• Możesz podać adresy IP zablokowanych stron (nie będą umieszczać reklam).
• W tym polu istnieje możliwość połączenia innych usług, na przykład Liveinternet.ru, które będą zbierać statystyki.

Pozostałych dodatkowych ustawień zaleca się nie zmieniać.

Skuteczność programu reklamowego i nadchodzące koszty zależą od prawidłowych ustawień tej strony.

Krok 2. Wybór strategii wyświetlania reklam

Istnieją 2 sposoby skonfigurowania strategii wyświetlania reklam:

1. Ręczne zarządzanie ofertami;
2. Automatyczne strategie.

Możliwość dokładniejszego dostosowania wydatków może znajdować się w specjalnej dziedzinie - „Ręczne zarządzanie stawkami”.

Specyfika wyboru strategii wyświetlania reklam obejmuje:

1. Aby zminimalizować koszty, wybierz „Pokaż w najniższej możliwej pozycjiPo wybraniu tego elementu można również określić rodzaj preferowanych bloków. Istnieje inna strategia (z zakładki automatycznych strategii), która pozwala zminimalizować koszty - „Tygodniowy pakiet kliknięć”.
2. Możliwe jest dostosowanie ceny za jedno kliknięcie - strategia „Średni CPC". Po wybraniu tego pakietu możesz określić średnią koszt kliknięcia tygodniowo. Osobliwością tej strategii jest to, że niezależnie wybiera stawkę, aby przyciągnąć więcej użytkowników na podstawie wcześniej wprowadzonych informacji.
3. Dla początkujących „Tygodniowy budżet„Po wybraniu tej strategii istnieje ustawienie o nazwie„Maksymalna konwersja celu„Zauważamy jednak, że można znacznie zwiększyć skuteczność strategii tylko wtedy, gdy Metric jest podłączony i odpowiednio skonfigurowany. W takim przypadku możesz liczyć na ruch konwersji po przystępnej cenie opartej na wskaźniku konkurencji w systemie.
4. Aby przyciągnąć ruch z witryn tematycznych, tj. Witryn partnerskich, wybierz kartę „Tylko w sieci”. Przy tym ustawieniu reklamy będą wyświetlane w różnych witrynach o podobnym temacie.

Dopiero po eksperymentach, które koniecznie znajdą odzwierciedlenie w raporcie, możesz wybrać najbardziej skuteczną kampanię reklamową dla swojego projektu.

Krok 3. Tworzenie reklamy w Yandex.Direct

Po wykonaniu pierwszego kroku rozpoczyna się etap tworzenia reklamy.

Rozważ pola wymagane do utworzenia reklam:

1. Nazwa grupy. Możesz wprowadzić dowolne informacje, według których grupa będzie śledzona (na przykład „Nowa grupa reklam”)
2. Typ reklamy. Ten parametr był wcześniej wskazany, ale w razie potrzeby można go zmienić. Zaleca się wybór rodzaju reklamy tekstowo-graficznej, ponieważ taka reklama ma największą skuteczność.
3. Nagłówek. Podczas tworzenia tytułu zaleca się dołączenie frazy kluczowej i przypisanie wezwania do działania. Wskazane jest również stosowanie słów, które przyciągają uwagę większości użytkowników (zniżka, gratis, korzyść) Należy pamiętać, że istnieje ograniczenie długości tytułu (33 znaki), co oznacza, że ​​powinien być długi i zwięzły. Przykład wyglądu reklamy po jej opublikowaniu jest wyświetlany po prawej stronie.
4. Tekst reklamy będą znajdować się pod nagłówkiem i znacznie się od niego różnią. To pole powinno odzwierciedlać całą istotę odwołania, możesz podać dane kontaktowe. Limit długości wiadomości wynosi 75 znaków.
5. Link do strony - adres, na który nastąpi przejście po kliknięciu wiadomości. Należy podać tylko istniejący adres internetowy.
6. Wyświetl link. W niektórych przypadkach link jest dość duży i nieatrakcyjny. W tym polu możesz wpisać dowolny link, który będzie wyświetlany w reklamie.
7. Dodatki. Wiele reklam zawiera obrazy, które przyciągają uwagę. Możesz przesłać obraz w tym polu. Szybkie linki pozwalają przekierować użytkownika z jednej reklamy na kilka stron. Na przykład, tworząc reklamę dotyczącą świadczenia usług dostarczania pizzy, możesz podać indywidualne linki do „M.Ja jestem", "AtDostawa do Słowenii", "Och firma”itd. Także w tej kategorii znajduje się„ Wyjaśnienia ”- niewielki tekst, który pojawia się na dole reklamy. Tutaj możesz określić zalety sprzedawanej usługi lub produktu.
8. Adres i telefon. W tym polu możesz ustawić znacznik wyboru, który pozwala wyświetlić pozycję obiektu na mapach.

Po wprowadzeniu powyższych informacji możesz także dodać więcej 49 reklam na grupę i skonfiguruj je pod każdym względem.

Osobno należy zauważyć pole na tej stronie, które dotyczy wprowadzania i wyboru słów kluczowych.

Krok 4. Utwórz reklamy mobilne

Domyślnie reklamy są tworzone w celu wyświetlania reklam na komputerach. Jednak rozprzestrzenianie się telefonów komórkowych i tabletów ustaliło, że strategia stworzenia osobnej kampanii reklamowej na urządzenia mobilne może przynieść owoce.

Aby utworzyć reklamy mobilne, zaznacz pole u góry okna, po czym reklama stanie się mobilna i możesz edytować cenę kliknięcia na karcie „Dostosowania stawek”.

Funkcje konfiguracji reklamy na urządzenia mobilne obejmują:

1. Wybrany typ reklamy: tekstowo-graficzny lub po prostu graficzny. Pierwsza opcja jest bardziej skuteczna.
2. Wprowadzono nagłówek wiadomości.. W takim przypadku powinien być krótki i zwięzły, nie trzeba wpisywać numeru telefonu ani adresu.
3. Tekst reklamy również nie powinien być obszerny., ponieważ jest to często denerwujące dla użytkowników mobilnych.
4. Link do strony i link do wyświetlenia są wprowadzane w taki sam sposób, jak podczas tworzenia reklamy do wyświetlenia na komputerze.
5. Dziedzina dodatków również nie jest inna.
6. Należy zwrócić szczególną uwagę numer telefonu. Po wyświetleniu użytkownicy urządzeń mobilnych mogą zadzwonić do ciebie lub twoich pracowników jednym kliknięciem, co jest dość wygodne i skuteczne. Dlatego podczas konfigurowania reklamy mobilnej zalecamy wypełnienie tego pola.

Po prawej stronie przesłanego formularza znajduje się mała miniatura, która wyświetli wygląd utworzonej reklamy na podstawie wprowadzonych informacji.

Krok 5. Wybór słów kluczowych dla reklam Yandex.Direct

Jak wcześniej wspomniano, przedmiotowa usługa ma wiele przydatnych narzędzi. W trzecim kroku rozpoczyna się etap korzystania z jednego z nich - wybór słów kluczowych.

Programiści pozwalają na używanie innych programów do wybierania słów kluczowych. Wszystkie zebrane „klucze” są wstawiane w określone pole, oddzielone przecinkami.

Ale wbudowane narzędzie do wyboru słów kluczowych daje również dobry wynik.

Wybór słowa kluczowego dla Yandex Direct

Aby rozpocząć zbieranie:

1. Naciśnij wirtualny przycisk „zbieraj słowaNastępnie pojawi się okno, w którym możesz wpisać słowo lub frazę, które Cię interesują. Na przykład w przypadku sprzedaży kamer możesz wpisać w polu słowa „kamera”, „kup kamerę”, „moskiewska kamera”, w przypadku mieszkań na sprzedaż w Moskwie - „Kup mieszkanie w Moskwie”, „mieszkanie w Moskwie cena”. Pamiętaj, że będzie można wielokrotnie zmieniać wyszukiwane hasło w celu wyszukiwania słów kluczowych.
2. Po wprowadzeniu słowa lub frazy pojawiają się dwie listy: jedna dotyczy wprowadzonego zapytania i powiązanych z nim słów, druga wyświetla to, czego szukałeś za pomocą wprowadzonego zapytania. Jednocześnie wskazana jest częstotliwość wyświetleń miesięcznie, co jest brane pod uwagę przy tworzeniu listy kluczowych zapytań.

Ten krok zostanie poświęcony dalszej uwadze w artykule, ponieważ skuteczność samej reklamy zależy od prawidłowego wyboru słów kluczowych.

Krok 6. Wybór ofert i zaliczenie moderacji

W tym kroku musisz ustawić cenę za umieszczenie jednostek reklamowych. Aby zaoszczędzić budżet, zalecamy określenie łącznej ceny za kliknięcie całej reklamy lub wszystkich fraz.

Należy jednak pamiętać, że koszt i skuteczność reklamy na warunkach „Kup mieszkanie w Moskwie” i „Kup jednopokojowe mieszkanie w Moskwie w nowym budynku jest tanie” inny.

Dlatego, aby ustawić ofertę w przyszłości, musisz ustawić zgodnie z otrzymanymi statystykami. Być może w przypadku niektórych nieskutecznych fraz musisz obniżyć koszty i podnieść inne kluczowe frazy.

Następnie musisz przejść przez moderację utworzonej kampanii reklamowej.

Wybór oferty dla Yandex.Direct reklama i postęp moderacji

Jeśli moderator odmówi opublikowania Twoich reklam, zostanie wysłana odpowiednia wiadomość wskazująca przyczynę odmowy.

Z reguły wiele reklam tworzonych z uwzględnieniem wymagań dotyczących materiałów reklamowych jest moderowanych, ponieważ uczestnik systemu przynosi Yandex znaczne dochody.

Ale błędy związane z błędami w pisowni mogą spowodować odmowę publikacji.

Najczęstsze powody odrzucenia to:

1. Jeśli reklama dotyczy dystrybucji i przeglądu napojów alkoholowych lub narkotyków (towary lub usługi zabronione).
2. Określona grupa produktów powinna być rozpowszechniana wyłącznie za zgodą: leki, usługi medyczne, usługi finansowe - dokumenty nie będą wyświetlane w samym komunikacie, ale Yandex, działając jako pośrednik, musi przestrzegać ustanowionych dokumentów, aby zachować zgodność z prawem.
3. Jeśli obrazy mają logo i dane kontaktowe, moderator może również wysłać ogłoszenie w celu dostosowania.
4. Specjalne wymagania dotyczą sposobu wyświetlania nagłówka i tekstu reklamy. Dość często, aby uczynić reklamę bardziej widoczną, podczas pisania całego tekstu używa się wielkich liter - zgodnie z ustalonymi zasadami jest to zabronione.

Jeśli kampania reklamowa nie mogła zostać poddana moderacji, jest wysyłana do korekty. Po dostosowaniu wprowadzonych danych można je ponownie wysłać do moderacji.

Krok 7. Prognoza budżetu w Yandex.Direct

Tylko przy dokładnym obliczeniu i zaplanowaniu kampanii reklamowej można oczekiwać, że inwestycja w reklamę będzie korzystna.

Aby to zrobić, musisz pozostawić określony cel, który zostanie osiągnięty podczas korzystania z usługi Yandex.Direct. Na przykład w przypadku promocji strony z wizytówkami jednym z celów będzie przyciągnięcie ukierunkowanego ruchu, z którego część zadzwoni do menedżera lub złoży zamówienie na usługi, towary.

W celu obliczenia przybliżonego kosztu reklamy utworzono specjalną sekcję „Prognoza budżetu". Możesz przejść do tej strony, klikając link znajdujący się w górnym bloku menu.

Proces obliczania budżetu jest następujący:

1. Wybór regionu. Z reguły w celu zmniejszenia kosztów wiele firm i osób wybiera region, dla którego będą wyświetlane reklamy. Jest to dość przydatne, na przykład w przypadku świadczenia usług w Moskwie, nie warto wyświetlać reklam mieszkańcom Białorusi lub zagranicy, ponieważ doprowadzi to do niepotrzebnych, nieuzasadnionych kosztów.
2. Następne pole to parametry obliczeniowe. W tej sekcji wskazano czas trwania kampanii reklamowej, wybrane typy witryn, na których będą wyświetlane informacje, a także walutę, w której zostaną wykonane obliczenia.
3. Najważniejszym parametrem są słowa kluczowe. Promując projekt z różnymi słowami kluczowymi, wymagany jest inny budżet. W tym oknie możesz również wybrać frazy kluczowe i słowa, tutaj możesz wpisać własną listę klawiszy oddzielonych przecinkami. Możliwe jest określenie słów stop na liście.
4. Po wprowadzeniu wszystkich słów kluczowych i fraz naciśnij wirtualny przycisk „Policz” i uzyskaj szczegółową tabelę dla każdego słowa kluczowego.
5. System może oznaczać słowa, które powinny zostać wykluczone z listy.

Obliczenie budżetu zależy od wybranych słów kluczowych i miejsc docelowych.

Krok 8. Reklamy displayowe Yandex - Korzystanie z banerów kontekstowych w sieci reklamowej (reklamy graficzne)

Innym sposobem promowania i reklamowania swoich produktów lub usług przez Internet jest wyświetlać banery kontekstowe. Ta metoda łączy zalety tradycyjnej i kontekstowej reklamy.

Ze względu na atrakcyjność wizualną i możliwość wyświetlania klipów flash taki blok ma wysoką klikalność). Nowoczesne technologie stosowane w wyszukiwarce pozwalają wyświetlać baner niezbędnej grupie docelowej, co jest niezbędne zmniejsza koszty.

Jednak ta metoda reklamy ma znaczące wady. Jednym z nich jest płatność za wyświetlenia reklam, nie dotyczy ich kliknięć. Aby efektywność reklamy była wysoka, musisz osiągnąć wysoki CTR bloku (klikalność).

Zaleca się stosowanie podobnej metody reklamowej dopiero po osiągnięciu wyznaczonych celów podczas pracy z reklamą kontekstową, ponieważ reklamy displayowe Yandex wymagają większego budżetu, a rezultatu nie można przewidzieć.

4. Właściwy dobór słów kluczowych Yandex Direct w praktyce

Liczba wyświetleń i kliknięć, koszty reklamy i ogólna skuteczność kampanii reklamowej zależą od wyboru słów kluczowych i wyrażeń, które są wpisywane w specjalnym polu podczas tworzenia reklamy.

Istnieją dwie główne metody wyświetlania słów kluczowych:

1. Ręcznie za pomocą wbudowanego narzędzia lub innych programów. Istnieć płatne i za darmo programy, które nie różnią się bardzo od siebie. Z reguły różnica polega tylko na szybkości przetwarzania danych, liczbie określonych parametrów i możliwości przekształcania informacji w tabele do użytku w innych programach.
2. Korzystanie z już przygotowanych list kluczyktóre są sprzedawane przez parsery. Możesz samodzielnie tworzyć takie listy kluczowych fraz. Ponadto ich skuteczność będzie się nieznacznie różnić. Należy pamiętać, że skuteczność, koszt i częstotliwość słów kluczowych i wyrażeń mogą się różnić w zależności od sezonowości produktu lub usługi, sezonu itp.

Istnieje kilka programów, które są w stanie skutecznie sortować słowa kluczowe i wybierać najbardziej odpowiednie dla wprowadzonego zapytania. Sklasyfikujemy takie programy jako „SlovoEb", "Keykollector„i niektóre bezpłatne usługi, na przykład”Rokee".

Aby zebrać słowa kluczowe i sklasyfikować je, w programie Excel tworzony jest specjalny plik, ponieważ w nim można wprowadzać tabele z kilkoma kolumnami: słowo kluczowe, częstotliwość wniosków na miesiąc i inne.

Ważne! O powstawaniu wysokich cen popularnych zapytań decyduje fakt, że konkurenci decydują się również na ich wykorzystanie w celu promowania swojego projektu.

Pojawienie się nowego popularnego zapytania, które wcześniej miało niewielki wskaźnik częstotliwości użycia w wyszukiwarce, może znacznie obniżyć koszty reklamy. Właśnie dlatego Zaleca się ciągłe filtrowanie kluczowych zapytań za pomocą specjalnych programów.

4.1 Wysokiej jakości wybór słów kluczowych dla Yandex Direct za darmo

Rozważany system reklamy kontekstowej ma dość wygodne i skuteczne narzędzie do wyboru słów kluczowych, z którego można korzystać za darmo.

Zalecenia dotyczące poprawy jakości wyboru słów kluczowych obejmują:

1. Umiejętność myślenia w kategoriach w dziedzinie działalności pozwala znacznie obniżyć koszty, ponieważ dzięki „bezpośrednim prośbom” powstaje dość duża konkurencja (na przykład kup mieszkanie w Moskwie). Jeśli masz informacje o tym, jak myśli potencjalny klient, jak szuka najbardziej odpowiedniego produktu lub usługi, możesz to zrobić wybieraj unikalne słowa kluczowe i frazyktóre nie mają wysokiej częstotliwości używania, ale wysoki współczynnik klikalności (CTR). Dla wielu początkujących karta z kluczami składa się ze 100 słów, które są również używane przez nieskręconych konkurentów o dużych budżetach.
2. Ponadto, aby skutecznie wybierać klucze, powinieneś się nauczyć analizować strategię reklamową najbliższych konkurentów: jaka jest ich kluczowa mapa, o której godzinie się reklamują, do kogo jest skierowana. Na podstawie powyższych informacji należy stwierdzić, że najpierw musisz znaleźć konkurentów. Jednocześnie nie musisz zwracać uwagi na znane marki i firmy, ponieważ mogą one pozwolić sobie na wydawanie dużych kwot na reklamę w celu utrzymania zaangażowania odbiorców.
3. Powinienem szukaj pośrednich sytuacji, w których możesz przyciągnąć klienta. Na przykład, jeśli dziewczyna chce kupić nową sukienkę, jest bardzo prawdopodobne, że będzie chciała kupić buty wraz z sukienką. Dlatego w niektórych przypadkach bardzo skuteczną metodą reklamy jest użycie powiązanych zapytań.

Powinienem pamiętaćże niektóre słowa kluczowe mają wysoką częstotliwość, ale nie powodują dużego ruchu aktywnego, który jest gotowy na zakupy i zamówienia towarów lub usług.

Na przykład, wyszukując w Yandexie „smartfon”, użytkownik może zarówno wyszukać smartfon do zakupu, jak i określić i określić przeznaczenie tego urządzenia.

Dlatego musisz wybrać komercyjne frazy kluczowe, a nie informacyjne. Na przykład „kup mieszkanie”, „zamów naprawę”.

4.2 Jak korzystać z usługi Yandex Wordstat

Aby skorzystać z usługi Yandex Wordstat:

1. Utwórz konto w Yandex. Jeśli został już wcześniej utworzony, procedura rejestracji nie będzie musiała.
2. Zna podstawowe postaciektóre mogą być użyte w systemie (zostaną omówione poniżej).
3. Zrozumieć do czego służy usługa i jak działa. Yandex Wordstat służy do analizy zapytań, co pozwala określić częstotliwość używania słów i fraz podczas wyszukiwania w systemie. To samo narzędzie jest również dostępne w Yandex.Direct podczas tworzenia reklam - algorytm jest podobny.
4. Być w stanie korzystać z dostarczonych narzędzi.

Po przejściu na stronę tego narzędzia wyświetlany jest pasek wyszukiwania, w którym można wprowadzić dowolne słowo, ich kombinacja lub zestaw znaków.

Po wejściu zostanie wyświetlony raport za miesiąc zawierający informacje o wprowadzonym kluczu i powiązanych zapytaniach. Wskazane są również informacje o częstotliwości używania klucza w ciągu miesiąca.

Warto zrozumiećże nie wszystkie frazy będą skuteczne w danej kampanii reklamowej, ponieważ niektóre słowa są używane przez ludzi do wyszukiwania informacji, a inne do wyszukiwania towarów.

Dlatego należy zastanowić się, jaki ruch należy kupić. Specjalne symbole serwisowe pozwalają rozszerzyć możliwości tego narzędzia.

Jak korzystać z usługi Yandex Direct - główni operatorzy systemu

4.3 Jakie symbole są używane w Yandex Wordstat

Aby uzyskać dokładniejszy wynik wyboru klucza, używane są znaki specjalne, bez których doświadczony marketer nie może tego zrobić. Użycie znaków jest rodzajem filtra klucza (odfiltrowywanie niepotrzebnych fraz).

Głównymi symbolami Yandex.Wordstat są:

1. Cudzysłowy („klucz”) - są używane do wyboru statystyk dotyczących częstotliwości używania tylko wyróżnionych przez nich słów lub wyrażeń. Wynik obejmuje również formy słów z innymi zakończeniami.
2. Wykrzyknik („! Klucz”) - narzędzie do ustalania zakończenia morfologicznego. W takim przypadku utrwalenie ma miejsce tylko przed słowem, przed którym ten symbol został ustawiony. Aby dowiedzieć się, ile razy w miesiącu pytają w Yandex prośbę - kup mieszkanie w Moskwie, musisz zadzwonić do serwisu - „! kup! mieszkanie! w! Moskwie”.

Używając dwóch znaków razem, możesz uzyskać klucz z najdokładniejszą częstotliwością jego użycia przez określony czas. Ta informacja jest najważniejsza przy obliczaniu kosztów przyciągania ruchu. Następnym krokiem jest obliczenie współczynnika klikalności (CTR).

Dodatkowe znaki specjalne to:

1. Pionowy pasek „|” - narzędzie służące do szybkiego wyboru semantyki. Jest używany, jeśli konieczne jest porównanie kilku kluczy pod względem częstotliwości zapytań.
2. Nawiasy kwadratowe „” - narzędzie do ustalania kolejności składni.
3. + Znak - wprowadza się symbol plus, jeśli konieczne jest znalezienie fraz ze słowami stop, które obejmują spójniki, przyimki, cząsteczki.
4. Znak „-” - symbol minus, który służy do wykluczenia słowa lub zatrzymania słowa z wyrażenia.
5. Dwa nawiasy „()” zgrupuj użycie wszystkich znaków specjalnych z powyższej listy.

Wszystkie znaki specjalne mogą znacznie poprawić wydajność usługi. Bez ich użycia musisz sam zignorować wynik, co zajmuje dużo czasu.

4.4 Czym jest konkurencyjność w reklamie i jakie wskaźniki ją oceniać

Aby stworzyć skuteczną firmę reklamową, należy rozważyć pojęcie konkurencyjności. Termin ten jest szeroko stosowany w marketingu i jest niezbędny do określenia konkurencyjności poszczególnych zasobów w Internecie.

W tym przypadku głównym wskaźnikiem jest pozycja strony w wynikach wyszukiwania poza firmą reklamową.

Konkurencyjność można ocenić za pomocą następujących wskaźników:

• Żywotność zasobu. Witryna utworzona kilka lat wcześniej z reguły otrzymuje więcej uprawnień z wyszukiwarki;
• Ile reklam kontekstowych jest tworzonych, płatnych i umieszczanych;
• Jaka jest częstotliwość żądania;
• W przypadku zmiany wskaźnika zapotrzebowania w zależności od pory roku;
• Uwzględniono lokalizację regionalną;
• TOP strony według klucza żądania;
• i inni.

Gromadzenie i analiza wszystkich wskaźników pozwala uzyskać określony KEI - indeks wydajności używanych słów kluczowych.

Z powyższych informacji możemy wywnioskować:

1. Jeśli cena wzrośnie za 1 kliknięcie, reklama zostanie umieszczona w najkorzystniejszym miejscu dla reklamodawcy;
2. CPC jest ustalane według najwyższej ceny, jaką jesteś gotów zapłacić, aby dostać się na 1. miejsce;
3. Badanie statystyk i wybieranie działających kluczy może obniżyć koszty.

5. Jak śledzić skuteczność reklamy

Yandex Direct ma narzędzie do śledzenia skuteczności kopania reklam - Metrica.

Jak monitorować skuteczność reklamy - używając tagów utm w Yandex Direct

Główne wskaźniki „Metryk” to:

1. Współczynnik klikalności (CTR)
2. Współczynnik konwersji.
3. Oddzielne dane o wyświetleniach i kliknięciach.
4. Jakość konta
5. Metryka związana z działaniami poleconego klienta w witrynie reklamodawcy: współczynnik konwersji, odsetek odbiorców docelowych, liczba transakcji i średnia dla nich kwota.
6. Dochód i zysk.

Pierwsze 5 wskaźników można uzyskać z Yandex Metric, do którego są używane Tagi UTM.

Ostatni wskaźnik „przychody i koszty” jest obliczany przez reklamodawcę niezależnie. Z reguły zysk, w przypadku sprzedaży towarów lub świadczenia usług, wskazuje skuteczność firmy reklamowej, a do jej dostosowania można zastosować inne wskaźniki.

Używanie tagów UTM

Dość skutecznym narzędziem w reklamie w Internecie są Tagi UTM. Pozwalają śledzić ruch, identyfikować kampanie, które przyciągnęły unikalnych użytkowników.

Yandex Direct pozwala również używać tego narzędzia do zwiększania skuteczności kampanii reklamowych. Niestety nie ma wbudowanego narzędzia, ale możesz korzystać z bezpłatnych usług (na przykładutmurl.ru i inne).

Procedura tworzenia tagów UTM jest następująca:

1. Wstaw docelowy adres URL, podaj źródło, nazwę, kanał kampanii, słowo kluczowe i wygeneruj etykietę. Są to informacje wprowadzone w dodatkowych polach, które będą używane do śledzenia adresu URL podczas jego używania. Dlatego w opisie tagu UTM należy wprowadzić szczegółowe informacje.
2. Przechodzimy do danych w sekcji „Raporty standardowe - Źródło - Tagi UTM”. Wprowadź wygenerowane linki w określonych polach.

Następnie podczas zbierania informacji o ruchu w zasobach internetowych (witryna, strona docelowa itp.) Wprowadzone informacje zostaną wyświetlone podczas generowania tagu UTM.

6. Kwalifikowana pomoc szkoleniowa Yandex Direct

Wydatki na reklamę i skuteczność kampanii reklamowej zależą od prawidłowych ustawień w Yandex Direct. Warto również zauważyć, że wyłonił się odrębny zawód - Dyrektor, który polega na przygotowaniu i uruchomieniu reklamy w Yandex.Direct.

Dlatego niektóre firmy zaczęły świadczyć usługi szkoleniowe dotyczące konfigurowania i korzystania z systemu reklamy kontekstowej.

1) Unibrains.ru

Firma, która zapewnia możliwość uczestnictwa w bezpłatnych seminariach wprowadzających. Centrum zostało założone przez gospodarstwo Grupa Kokoc, która świadczy usługi IT od wielu lat. Utworzone programy szkoleniowe otrzymują certyfikaty w jednostkach REU. G.V. Plechanow. Kursy zapewniają wiele godzin praktycznego szkolenia na temat rzeczywistych projektów z przypadkami.

2) I-media.ru

Firma prowadzi szkolenia i oferuje usługi z zakresu marketingu sieciowego. Zostało założone ponad 13 lat temu.

Wszyscy pracownicy firmy praktykują, którzy pracują na prawdziwe zamówienia swoich klientów. Firma koncentruje się na narzędziach Google.

3) Seoschool.ru

Firma świadczy również usługi szkoleniowe w zakresie wdrażania optymalizacji SEO zasobów internetowych. Firma ma możliwość szybkiej konsultacji przez Internet.

Na stronie można znaleźć statystyki jej pracy dotyczące promocji i wdzięczności klientów.

Wszystkie szkolenia, które przynoszą realne korzyści, są odpłatne. Bezpłatne seminaria internetowe mają na celu przyciągnięcie klientów, ponieważ dostarczone informacje mają zazwyczaj charakter ogólny.

7. Reklama Yandex.Direct: ceny, prognoza budżetu, koszt miesięczny

Aby odpowiedzieć na pytanie, ile będzie kosztować reklama w Yandex Direct, możesz polegać wyłącznie na własnym doświadczeniu. Wynika to z faktu, że firma nie dostarcza takich informacji.

Najważniejsze kwestie budżetowe obejmują:

7.1 Minimalna kwota zamówienia Yandex Direct

Początkujący zawsze interesują się minimalnymi inwestycjami potrzebnymi do wyświetlania reklam w Yandex.Direct. Zgodnie z regulaminem serwisu minimalna kwota wydana na reklamę wynosi 300 rubli.

Jednak praktyka pokazuje, że korzystanie z usług Direct jest znacznie droższe - bez budżetu 17 000 rubli lub więcej w systemie osiągnięcie akceptowalnego wyniku jest prawie niemożliwe. Wynika to z faktu, że kliknięcie jednego żądania może kosztować około 50-200 rubli i więcej.

7.2 Koszt za kliknięcie

Dla tego wskaźnika ustawiana jest również minimalna kwota - 30 kopiejek. W praktyce znalezienie podobnego CPC jest prawie niemożliwe.

Średnia cena za kliknięcie w Yandex.Direct wynosi 20-40 rubli. W niektórych przypadkach cena osiąga 300 rubli lub więcej.

7.3 Prognoza budżetu w Yandex Direct

Aby uzyskać wynik, możesz użyć linku „Prognoza budżetu„. Z reguły obliczenie początkującego zajmuje około godziny, profesjonalny 15 minut.

Aby obliczyć budżet kampanii reklamowej, stosuje się 10-30 zapytań. Należy pamiętać, że wynik przybliżone. Jak pokazuje praktyka, wynik należy pomnożyć przez 2. 2. Jednocześnie liczba wyświetleń i konwersji pozostanie w przybliżeniu niezmieniona, ponieważ wzrost budżetu wynika ze wzrostu szacowanego kosztu jednego kliknięcia.

7.4 Kontekstowe budżety reklamowe w Yandex na różne tematy (koszt reklamy w miesiącu bezpośrednio)

Nie możesz przeprowadzić niezależnego obliczenia budżetu, ale wziąć średnie liczby. Dla Moskwy, gdy promuje i reklamuje projekt w średnim temacie minimalny budżet na ten miesiąc to 30 000 rubli, maksymalnie 150 000 rubli. W regionach wskaźniki te będą kilkakrotnie niższe.

W takim przypadku:

1. Aby promować sklep internetowy potrzebujesz co najmniej 60 ton, a optymalny budżet można nazwać 150 tr.
2. Reklama produktów / usług bankowych kosztuje kilka razy drożej: minimalny budżet to 300 tr, zalecany 1 mln na miesiąc.
3. Promocja strony internetowej będzie kosztować co najmniej 80 tr, średnio 150 tr jest wymaganych
4. Usługi prawne: minimalny budżet 50 tr, średnio 100 tr

Promocja i reklama usług i towarów za pośrednictwem Yandex.Direct jest drogim narzędziem. Wszelkie błędy popełnione podczas konfigurowania usługi mogą znacznie zwiększyć koszty bez odpowiedniej wydajności.

8. Certyfikat Yandex.Direct - co to jest i jak zostać certyfikowanym specjalistą?

Yandex Direct ma wiele różnych narzędzi, z którymi musisz być w stanie pracować.

Wydano certyfikat Yandex Direct z zastrzeżeniem pewnych warunków. Wydanie takiego certyfikatu umożliwia nazywanie się certyfikowanym specjalistą Yandex.Direct.

Certyfikat Yandex Direct - jak uzyskać certyfikat Yandex Direct, kto może go uzyskać i jak go sprawdzić

Certyfikat można przesłać drogą elektroniczną lub rzeczową pocztą.

Najczęstsze pytania dotyczące certyfikacji w systemie to:

8.1 Kto może uzyskać dostęp do certyfikacji?

Prawie każdy reklamodawca może uzyskać certyfikat. Wyjątkiem jest sytuacja, gdy pracownik pracujący dla agencji reklamowej pracuje na wspólnym koncie.

W przypadku innych reklamodawców obowiązują następujące warunki:

1. Przez 3 miesiące budżet reklamowy powinien przekraczać 9 000 rubli.
2. Konto nie może być nieaktywne przez okres dłuższy niż 6 miesięcy.

Warunki uzyskania dostępu do certyfikacji mogą ulec zmianie. Dlatego sprawdź dokładne informacje w samej usłudze.

8.2 Jak zdobyć certyfikat Yandex Direct?

W przypadku ubiegania się o test, wnioskodawca będzie musiał odpowiedzieć na 42 pytania, z których popełnił błąd jest to możliwe tylko na 3 z nich. Test trwa około 30 minut.

Jeśli nie powiedzie się przy pierwszej próbie, możliwe jest zdanie testu za tydzień, kolejna próba za 3 miesiące, a ostatnia za 6 miesięcy. Jeśli nie były wystarczające, cały cykl można powtórzyć.

W testach zwykle jest tylko jedna poprawna odpowiedź. Jeśli zacząłeś przystępować do testu, nie możesz odmówić zdania testu.

Pytania w teście są zadawane na następujące tematy:

1. Zasady generowania i wyświetlania ofert CPC.
2. Słowa kluczowe i wykluczające słowa kluczowe Warunki
3. Funkcje statystyki firmy reklamowej.
4. Ustawienie parametrów firmy reklamowej.

8.3 Jak sprawdzić certyfikat?

Podczas zdania testu wprowadzane są prawdziwe dane kontaktowe (imię i nazwisko). Aby zweryfikować wynik, w usłudze Yandex.Expert wybierz kartę „Uwierzytelnianie certyfikatu”, określ numer certyfikatu i nazwisko właściciela, po czym zostanie wyświetlony wynik.

Weryfikacja firm, agencji i osób fizycznych w celu uzyskania certyfikatu Yandex Direct

Podsumowując, zauważamy, że certyfikat jest wydawany dla nazwy użytkownika użytej w Yandex.Direct. Dlatego pracownicy agencji reklamowych muszą tworzyć własne konta. Należy również pamiętać, że okres ważności wydanego certyfikatu tylko 1 rok, po czym będziesz musiał powtórzyć test.

9. Kupony i kody promocyjne Yandex Direct - jak zdobyć, kupić, aktywować

Kody promocyjne mogą obniżyć koszty reklamy kontekstowej dla nowych użytkowników. Jednocześnie dochodzi do kwoty, która nie jest obciążana po aktywacji kodu promocyjnego 10 000 rubli.

9.1 Jak zdobyć kod promocyjny Yandex.Direct?

Ostatnio liczba kuponów została znacznie zmniejszona. Możesz je uzyskać w różnych przypadkach, na przykład podczas otwierania rachunku w Alfa Bank lub w tym czasie uczestnictwo w wydarzeniach Yandex.

Niektórzy użytkownicy sprzedają kody promocyjne za pośrednictwem sieci społecznościowych, specjalistycznych forów i innych witryn.

Możesz zaoszczędzić na reklamach kontekstowych, jeśli utworzysz konto bez podatku VAT (podatek nie zostanie potrącony18% kwoty zapłaconej za reklamę). Możesz utworzyć konto Yandex.Direct bez VAT, każdy nierezydent Federacji Rosyjskiej, gdzie zgodnie z prawem nie ma podatku VAT. (Np. Obywatel Szwajcarii)

9.2 Jak aktywować kod promocyjny Yandex Direct?

Aby aktywować kod promocyjny, przy wyborze metody płatności za usługę pojawia się specjalne pole. Po wprowadzeniu niezbędnych informacji pewna kwota zostanie pobrana z faktury wystawionej przez firmę reklamową.

Możesz aktywować kod promocyjny tylko dla nowego użytkownika usługi. Aby ponownie aktywować kolejny kod promocyjny, musisz utworzyć nowe konto w Yandex.

Jeśli duża liczba kuponów jest aktywowana w tym samym projekcie, moderatorzy Yandex mogą umieścić ten projekt na czarnej liście.

10. Dyrektor - kim on jest i co robi

Dyrektor jest specjalistą we współpracy z usługą Yandex.Direct, która tworzy i odpowiada za reklamy w wyszukiwarkach Yandex i Yandex (sieć reklamowa Yandex).

Dyrektor musi być w stanie:

• wybierz frazy kluczowe, dla których będą wyświetlane jednostki reklamowe;
• komponować angażujące reklamy;
• wybierz i prześlij zdjęcia do reklam;
• Skonfiguruj wszystkie ważne cechy i parametry reklam.

Oprócz tych obowiązków dyrektorzy powinni mieć możliwość:

• analizować konkurentów klienta;
• prowadzić kampanie reklamowe;
• Zoptymalizuj istniejące reklamy
• przygotowywać raporty;
• audyt kampanii reklamowych (dla wyszukiwania Yandex, dla YAN, szukaj + YAN);

Na przykład mogą zamówić analizę kampanii reklamowej, aby obniżyć koszty konwersji, koszty pozyskania nowych klientów i tak dalej.

Zawód reżysera jest bardzo poszukiwany przez wiele agencji reklamowych, co oznacza, że ​​jest wysoce opłacany.

10.1 Jak zostać reżyserem - rekomendacje i wskazówki

Aby zostać popularnym i dobrze płatnym reżyserem, musisz:

• Przestudiować dokumentację systemu Yandex.Direct, która zawiera podstawowe pomysły na temat działania systemu i ustawień kampanii.
• Sprawdź filmy szkoleniowe, które Yandex stosuje w ustawieniach reklam kontekstowych.
• Aby uzyskać zawód dyrektora, weź udział w specjalistycznych kursach, na przykład w wyżej wymienionych firmach.

10.2 Ile zarabia dyrektor i jaka jest cena prowadzenia kampanii reklamowych?

Utworzenie jednej kampanii reklamowej w trybie Bezpośrednio kosztuje średnio od 4000 do 144 000 rubli. Utrzymanie (optymalizacja) tej kampanii - średnio od 3 000–6 000 rubli / miesiąc.

Reżyser w ciągu miesiąca może z łatwością pracować z 5-6 standardowymi zamówieniami. W rezultacie okazuje się, że dyrektor może łatwo zarobić od 25 do 50 tys rubli miesięcznie plus prowadzenie kampanii reklamowych, które zajmują minimum czasu.

Za miesiąc specjalista może bezpiecznie tworzyć od zera 4-5 standardowych kampanii pod względem ilości pracy. Obliczenie, że jest to od 20 do 40 tysięcy rubli, nie jest trudne. Plus, prowadzenie kampanii, które zajmują minimum czasu, a to jest stały dochód.

11. Często zadawane pytania (FAQ)

Odpowiadamy na pytania, które trafiają do redakcji Richpro.ru.

Pytanie 1. Jakie parsery słów kluczowych Yandex.Direct Yandex istnieją?

Aby wybrać słowa kluczowe, możesz użyć następujących programów:

1. SlovoEB - Program obsługuje proxy i generuje raport .csv. Zbiera informacje z kilku systemów: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Efektor sieciowy. Program ma mały plik instalacyjny, dzięki czemu można zobaczyć 100 słów kluczowych i wyrażeń z częstotliwością ich używania.
2. Anadyr - parser słów kluczowych, który zbiera informacje z Yandex.Wordstat. Funkcje programu obejmują wprowadzenie słów kluczowych i wyszukiwanie powiązanych zapytań.
3. Magadan - Według wielu optymalizatorów SEO, najbardziej skuteczny program do wyboru słów kluczowych. Program analizuje słowa kluczowe z Yandex.Direct. Funkcje obejmują możliwość wyboru regionu, kompilacji bazy danych i łączenia kilku w jeden, eksportowania treści w formatach .txt i .csv.
4. YandexKeyParser - program ma dowolną głębokość analizy, filtruje słowa kluczowe i ma pole do wprowadzania słów stop.

Pytanie 2. Gdzie zamówić Yandex Direct? Jak mogę zamówić reklamy w wyszukiwaniu Yandex?

Informacje zawarte w artykule wskazują, że założenie firmy reklamowej nie jest takie proste i wielu decyduje się, szczególnie przy dużych inwestycjach, powierzyć pracę specjalistom w tej sprawie.

Gdzie mogę zamówić? W artykule wskazano firmy, które nie tylko zapewniają szkolenia, ale także świadczą usługi konfiguracji Yandex Direct. Możesz także szukać takich firm w Internecie, których jest całkiem sporo.

Główny problem - w większości przypadków usługi są świadczone przez freelancerów, których umiejętności i zdolności są potwierdzone tylko informacjami na stronie. Proces zamawiania zapewnia wskazanie celów, które należy osiągnąć, a także określenie budżetu i harmonogramu.

Należy pamiętać, że usługa wsparcia Yandex.Direct może zadawać wszelkie pytania w przypadku problemów z systemem. Dodatkowo w pobliżu każdego pola znajduje się szczegółowe wyjaśnienie jego przeznaczenia.

Jedyną rzeczą, której wielu użytkownikom (marketerom itp.) Nie udaje się przeprowadzić udanej kampanii reklamowej, jest doświadczenie.

Pytanie 3. Jak znaleźć słowa minus w Yandex Direct i gdzie pobrać listę słów minus do reklamy?

Wykluczające słowa kluczowe dla kampanii reklamowej można znaleźć w specjalistycznych zasobach tematycznych (forach, witrynach i portalach).

Dla uproszczenia i łatwości przygotowania kampanii reklamowych zalecamy pobranie gotowych wykluczających słów kluczowych:

Pobierz uniwersalną listę wykluczających słów kluczowych (.txt) - lista wykluczających słów kluczowych jest odpowiednia dla prawie każdej kampanii reklamowej:

Pobierz listę wykluczających słów kluczowych (.txt) - wykluczające słowa kluczowe odpowiednie dla większości kampanii reklamowych.

Pytanie 4. Jak usunąć (wyłączyć, zablokować) reklamy Yandex.Direct?

W niektórych przypadkach istnieje pilna potrzeba zatrzymania firmy reklamowej. Aby to zrobić, na liście utworzonych projektów znajduje się mały link „Przestań". Jest wystarczająco ważne, aby podczas korzystania z tego linku sam projekt nie został usunięty - można go edytować i wykorzystywać w przyszłości.

12. Podsumowanie + wideo na ten temat

Wiele można powiedzieć o promocji witryn i firm w Internecie. Yandex Direct Jest to sposób na przyspieszenie promocji własnego biznesu w sieci, a także jedyna metoda reklamy w przypadku braku własnej witryny. Możesz przeczytać, jak samodzielnie stworzyć stronę w naszej specjalnej publikacji.

W artykule szczegółowo opisano, jak samodzielnie stworzyć i skonfigurować pierwszą kampanię reklamową. Znaczenie właściwegowybór słowa kluczowego, jakie narzędzia można użyć zbierać i analizować kluczowe frazy.

Jeśli budżet jest duży, najlepiej użyć usługi specjalistów do promowania w Internecie za pośrednictwem Yandex Direct.

Jednak warto to rozważyć, że od czasu do czasu nawet przy dostrajaniu konta konieczne będzie dostosowanie strategii. Wynika to z dość dużej konkurencji, zmiany częstotliwości zapytań i wielu innych punktów.

Dlatego zalecamy samodzielne zajęcie się kwestią umieszczania reklam kontekstowych za pośrednictwem Yandex Direct przy niewielkim budżecie.

Podsumowując, zalecamy przejrzenie pełnego kursu na temat konfigurowania Yandex.Direct (Szukaj + YAN):

Film, w którym autor filmu pokazuje niuanse wyboru słów kluczowych Yandex.Direct:

I wideo „Co nowego i jak zaktualizowano Yandex.Direct”, ponieważ wcześniejsza wersja różni się od obecnej.

Zespół magazynu Rich Pro życzy sukcesu i maksymalnego efektu w jak najkrótszym czasie od reklamy w Yandex.Direct!

Jeśli masz jakieś uwagi lub pytania dotyczące tego tematu, zadaj je w komentarzach poniżej.