Co to jest reklama kontekstowa i jak to działa - etapy tworzenia kampanii reklamowej dla początkujących + agencje TOP-3, w których można zamówić usługi reklamy kontekstowej

Witajcie drodzy czytelnicy magazynu internetowego „Rich Pro”! Dziś porozmawiamy o reklamie kontekstowej - co to jest i jak działa, jak samodzielnie skonfigurować reklamę kontekstową, komponować rdzeń semantyczny i wiele więcej.

Rzeczywiście we współczesnym świecie nie można żyć bez reklamy. To była, jest i będzie nieubłagana prawda rozwoju ludzkości. Coś sprzedawać, sugerowaćna czymś zarabiać, zadeklaruj o sobie (produkt, usługa) - wszystko to wymaga reklamy.

Rozważana jest dziś reklama kontekstowa najbardziej popularny, skutecznei tanie. Ponieważ użytkownicy uczą się większości informacji z sieci, rozsądne jest reklamowanie ich produktów lub usług w Internecie.

Czytelnicy uczą się z tego artykułu:

• Co to jest reklama kontekstowa i jakie są jej odmiany;
• Jak i dlaczego tworzyć reklamy;
• Co to jest rdzeń semantyczny i jak samemu go stworzyć;
• Jakie są usługi reklamy kontekstowej i jak z nimi pracować;
• Jakie są cechy reklamy kontekstowej w sieciach społecznościowych;
• Gdzie i jak zamówić stworzenie kampanii reklamowej od profesjonalistów, a także ile to będzie kosztowało.

Dowiesz się o tym i wiele więcej z tego artykułu, jeśli przeczytasz go do końca. Więc chodźmy!

O reklamie kontekstowej - co to jest i jak działa, jak skomponować rdzeń semantyczny i wybrać słowa kluczowe, a także gdzie i jak zamówić reklamę kontekstową - czytaj dalej

1. Co to jest reklama kontekstowa i jak działa - przegląd koncepcji + zasada działania na przykładzie

Gazety, radio, tva teraz także Internet są zdominowane przez reklamę. W Internecie reklamy umieszczane są dosłownie wszędzie. Wyszukiwarki, fora, strony, sieci społecznościowe, czaty - Wszystko to stanowi doskonałą podstawę do reklam.

Tłumaczenie z łaciny, słowo „kontekstoznaczapołączenie". Ta reklama jest reklamą, która pojawia się w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek i odpowiada tematowi żądania klucza lub na stronach zasobów danego tematu.

Reklama kontekstowa jest inna wysoki skuteczność, ponieważ pojawia się (jest pokazany) tylko tym osobom, które celowo szukają określonych informacji o określonym żądaniu.

Bardziej skuteczne są reklamy, które pokazane w wynikach wyszukiwaniaponieważ odwiedzający szukający informacji są łatwiej zmotywowani do zakupu.

Reklama kontekstowa jest ciekawostką dla reklamodawców. Reklamy są sprzedawane według liczby kliknięć. Oznacza to, że reklamodawca „płaci” tylko za użytkowników, którzy odwiedzili jego zasób, a nie za liczbę osób, którym wyświetlono reklamę.

Aby lepiej zrozumieć, czym jest reklama kontekstowa, warto to przeanalizować na przykładzie krok po kroku:

1. Użytkownik (potencjalny klient) w wyszukiwaniu

Powiedzmy, że użytkownik chce dokonać zakupu fotel wiszący. W pasku wyszukiwania wprowadza prostą frazę „wiszące krzesło”i naciska przycisk wyszukiwania.

2. Wynik wyszukiwania

Po kilku sekundach „wyszukiwarka” generuje wyniki pasujące do zapytania. 70% Linki prowadzą do stron zawierających informacje o wiszących krzesłach oraz do zasobów sklepów internetowych.

30% - to jest reklama kontekstowa. Może znajdować się po prawej stronie głównego wyszukiwania lub nad nim.

3. Reklama

Często oferty w reklamie kontekstowej są bardziej interesujące dla użytkowników, dlatego korzystają z odpowiedniego linku. Ponadto pomaga zaoszczędzić czas, ponieważ link prowadzi nie tylko do sklepu internetowego, ale bezpośrednio do strony produktu.

4. Udane przejęcie

W witrynie reklamodawcy użytkownik kupuje interesującą go rzecz.

Podobnie działa reklama na stronach internetowych. Podczas gdy użytkownik studiuje temat witryny, reklama kontekstowa zwraca mu uwagę na reklamy, które odpowiadają dostarczonym informacjom. A jeśli jest zainteresowany ofertą reklamową, przejdzie na stronę reklamodawcy.

Prawda reklama kontekstowa w zasobach sieciowych mniej skuteczne, ponieważ użytkownik często przychodzi do zasobu w celu uzyskania „informacji”, a nie zakupów.

Podsumowując, możemy uzyskać następującą definicję pojęcia:

Reklama kontekstowa - jest to rodzaj reklamy w Internecie, który składa się z interesującego nagłówka i małego zdania, które odpowiadają żądaniu informacji użytkownika lub treści zasobu internetowego.

Dlatego reklamy kontekstowe zawsze odpowiadają żądaniom użytkownika lub odnoszą się do jego zainteresowań. Większość jest tworzona na podstawie kluczowych zapytań.

2. Dlaczego reklama kontekstowa jest konieczna iw jakich przypadkach jest używana?

Reklama kontekstowa prześladuje użytkowników za każdym kliknięciem myszy. Dlatego uzasadnione jest myślenie, że gdyby były to zwykłe kępki tekstu, nie byłyby obecne w sieci w takiej liczbie. Znaczypotrzebna jest reklama kontekstowa.

Reklama kontekstowa - Jest to przemyślany ruch marketingowy, który gwarantuje „gorące” przejścia z wysokim poziomem konwersji (wykonanie ukierunkowanych działań). Tylko ci, którzy nie znają jego możliwości, mogą wątpić w jego konieczność.

Ten rodzaj reklamy jest najpotężniejszym sposobem, który pozwala bezpośrednio przyczynić się do zainteresowań klienta. Pomoc w szybkim wyszukiwaniu potrzebnego produktu lub usługi, dyskretne dostarczanie odpowiednich informacji z późniejszym zyskiem, dlatego potrzebna jest reklama kontekstowa.

Reklama kontekstowa jest stosowana w następujących przypadkach:

• Sprzedaż towarów;
• Usługi reklamowe;
• Zwiększ sprzedaż
• Prezentacja nowych produktów na rynku;
• Reklama w sieci lub dodatkowe źródło ruchu na stronie.

Ta reklama jest doskonałym wyborem do dyskretnej interakcji. sprzedawca i kupujący. Przynosi zysk sprzedawcom i oszczędza klientom dużo czasu, który mogliby spędzić bez celu na poszukiwaniu sklepu, produktu i odpowiedniej ceny.

Najważniejsze, czego potrzebujesz do dobrej kampanii reklamowej - Ma to na celu wybranie odpowiednich słów kluczowych i kotwic, które przyciągną kupujących do witryny. Te manipulacje pozwolą zaoszczędzić finanse pracodawcy i przyciągną naprawdę zainteresowani goście.

Aby zidentyfikować główne kluczowe pytania na określony temat, mistrzowie ich rzemiosła zalecają korzystanie z usług takich jak Wordstat, Yandex.Metrica i Google Analytics, AdWords.

Aby zwiększyć popularność określonej marki, bardzo często stosuje się reklamy kontekstowe. To przedstawia markę na kilku poziomach:

• Uznanie Ze względu na częste „migotanie” w wynikach wyszukiwania lub na stronach internetowych marka staje się rozpoznawalna wśród mas. Świadomość publiczna jest skonstruowana w taki sposób, że jeśli zostanie znaleziony rozpoznawalny element, wówczas większość jednostek umieści go po stronie pozytywnej.
• Zaufanie Ten przedmiot jest dość kontrowersyjny i zależy tylko od tego, jak dobrze reklama została wykonana. Jeśli reklama zadziałała, a klient jest zadowolony z zakupu, prawdopodobieństwo zwrotu znacznie wzrasta.
• Innowacje Promowanie nowych produktów lub usług na rynku, ciągłe promocje, rabaty i korzystne oferty zawsze przyciągały klientów. A jeśli nie kontekstowe reklamy witryny pomogą użytkownikowi dowiedzieć się o kuszącej ofercie.

Kupując reklamę kontekstową, reklamodawca musi sam zdecydować, za co zapłaci.

Istnieją dwie opcje płatności za taką usługę:

• Zapłać za kliknięcie. Reklamodawca płaci tylko za liczbę odwiedzających, którzy podążają za linkiem.
• Płać za wyświetlenie. Reklamodawca płaci za czas wyświetlenia, który został poświęcony określonej grupie docelowej.

W zależności od oferowanego produktu lub usługi musisz dokładnie przemyśleć, za którą reklamę lepiej zapłacić. Ale w każdym razie pierwsza i druga da długo oczekiwane wyniki.

3. Rodzaje reklam kontekstowych - TOP 4 główne typy

Chociaż istnieje wiele odmian reklamy w Internecie w Internecie, wśród których reklama kontekstowa jest uważana za zaawansowaną, nawet ona ma własne odmiany.

Wpisz 1. Wyszukaj reklamy

Jeden z najpopularniejsze reklamy kontekstowe uwzględniane są te, które pojawiają się użytkownikom wraz z wynikami wyszukiwania. Jest najskuteczniejsze narzędzie pozyskiwania klientów.

Ważne! Te reklamy są zoptymalizowane za pomocą nagłówków i tekstu. Podczas opracowywania używają popularnych kluczowych zapytań.

Każdy webmaster może stworzyć własną reklamę kontekstową, ponieważ dostęp do zasobów, dzięki którym można dowiedzieć się o popularnych „słowach kluczowych”, jest otwarty dla wszystkich.

Właściwe użycie zapytania kluczowego i dobrego, błyszczącego spisu treści pozwala uzyskać wysoki poziom konwersji.

Reklama w wyszukiwarce jest dobra, ponieważ użytkownik wyszukujący określone informacje w wyszukiwarce widzi je pierwszy.

Typ 2. Reklama tematyczna

Tego rodzaju reklamy kontekstowe można znaleźć na stronie strony i inne zasoby internetowe. Często reklama pasuje do tematyki witryny lub artykułu.

Na przykład, jeśli strona jest poświęcona uprawie grzybów w domu, często spotykane reklamy będą dotyczyły sprzedaży gleby, nawozów lub grzybni.

Reklama tematyczna skierowana jest do użytkowników zainteresowanych określonym obszarem informacyjnym.

Taka reklama jest uruchamiana w następujący sposób:

1. Klient wybiera kluczowe żądania, na które zareaguje jego reklama.
2. Parametry reklamowe są skonfigurowane, od nich zależy koszt całej kampanii reklamowej.
3. Umieszczanie reklamy na stronach tematycznych i wyszukiwarkach.
4. Reklama odpowiada na żądanie użytkownika.

Reklama tematyczna pozwala reklamodawcy skoncentrować swoją pracę wyłącznie na grupie docelowej. To znaczy, weź pod uwagę interesy osób o tych samych potrzebach, potrzebach, zainteresowaniach i statusie społecznym.

Zobacz 3. Kontekstowa reklama medialna

Ten typ reklamy kontekstowej jest często spotykany w sieci, co stanowi baner reklamowy. Wyróżnia się obecnością obrazu lub animacji.

Kontekst medialny koncentruje się nie tylko na pozyskiwaniu klientów, ale także na rozwiązywaniu innych problemów:

1. Obraz Jasny baner wzmacnia wizerunek marki lub firmy.
2. Popyt Ta reklama może przyciągać więcej uwagi niż zwykły tekst, więc zapotrzebowanie na produkt lub usługę znacznie wzrasta.
3. Stowarzyszenie Przedsiębiorcy zajmujący pewną niszę na rynku często martwią się o ich rozpoznanie. Media kontekstowe są w stanie stworzyć powiązanie między towarem a producentem (sprzedawcą).

W banerze zawsze jest wezwanie do działania. Użytkownicy są zachęcani kupić, zobaczyć, zadzwonić lub po prostu przejdź do strony i dowiedz się więcej, a obraz produktu przyczynia się do tej akcji.

Reklamodawcy tworzą kilka banerów pasujących do różnych zapytań.

Każdy baner jest wybierany z osobnym rysunkiem i hasłem, najważniejsze jest to, że materiał źródłowy nie wychodzi z ogólnego projektu firmy.

Banery reklamowe są tworzone dopiero po przeanalizowaniu stron wyszukiwania. Jeśli baner nie pasuje do rozmiaru (koloru, tonu) lub kontekstu, po prostu nie zostanie umieszczony na stronie.

Zobacz 4. Kierowanie w reklamie kontekstowej

Reklamy ukierunkowane mają na celu wybranie spośród wszystkich możliwych użytkowników tylko tych, którzy mogą lub mogą już być odbiorcami docelowymi.

Takie podejście jest stosowane nie tylko w Internecie, ale także w marketingu konwencjonalnym. Reklamy kierowane są oparte na historii wyszukiwania.

Na przykład użytkownik jest zainteresowany nieruchomościami w Moskwie i bardzo często szuka informacji na temat tego żądania. Nowy programista zamawia reklamy ukierunkowane. Gdy użytkownik odwiedza witrynę z karmą dla psów, nie widzi reklamy kontekstowej, jak to zwykle bywa, ale targetowania - o nowym budynku w Moskwie (czyli reklamy są wyświetlane z uwzględnieniem wcześniejszych zainteresowań użytkownika).

Z kolei ukierunkowane reklamy są podzielone na kilka podgatunków:

• Geograficzny. Reklamy są wyświetlane tylko mieszkańcom określonego regionu. Ich system określa automatycznie na podstawie adresu IP.
• Tymczasowe Tylko ten rodzaj reklamy pozwala skonfigurować określony czas wyświetlania reklamy. Na przykład reklamodawca chce robić wycie sklep przez całą dobę. W rzeczywistości ma już klientów i przynosi dobry zysk. Ale ci klienci prowadzą codzienny tryb życia, dlatego warto wyświetlać reklamy tym, którzy wolą spać w ciągu dnia. Dlatego, uruchamiając reklamy w nocy, przedsiębiorca przyciągnie osoby, które naprawdę będą zainteresowane jego usługą.
• Cechy behawioralne. Przed wyświetleniem reklamy automatycznie generowany jest blok informacji o użytkowniku: jego zachowanie w sieci, historia przeglądarki, preferencje w sieciach społecznościowych. Wszystko to jest analizowane i na podstawie uzyskanych wyników ustala się, czy celowanie w konkretnego użytkownika jest właściwe, czy nie.

Reklama kontekstowa jest jedyna w swoim rodzaju. Daje to możliwość nie tylko zaoferowania produktu lub usługi konkretnej grupie docelowej, ale także pozwala wybrać opcję, w jaki sposób i komu zostaną zaprezentowane produkty.

4. Główne zalety i wady reklamy kontekstowej

Używaj reklam kontekstowych dogodnie, tanie i praktyczne. Niejednokrotnie zauważyli to reklamodawcy i zwykli użytkownicy. Ale nawet tutaj możesz zobaczyć, jak to zrobić pozytywnei negatywne chwile.

„Zalety” (+) reklamy kontekstowej

Najpierw rozważ zalety tej reklamy:

1) Grupa docelowa

Ta reklama umożliwia dotarcie do potencjalnego konsumenta. Ponieważ reklamy są widoczne tylko dla użytkowników, którzy są tym zainteresowani.

2) Odrzut

Reklama zaczyna działać niemal natychmiast. Dosłownie od pierwszych minut rozpoczęcia kampanii reklamowej klient już przyjmuje potencjalnych klientów. Szybki zwrot z reklam to kolejny widoczny plus.

3) Koszt

Takie reklamy są tanie, a jednocześnie nie tracą na skuteczności. Kampanię reklamową można rozpocząć nawet dla tych, którzy przeznaczyli na nią tylko 300 rubli z całkowitego budżetu. Ponadto kontekst można z powodzeniem zastosować w połączeniu z innymi narzędziami.

4) Elastyczna konfiguracja

Kolejną zaletą jest elastyczna konfiguracja reklamy, która uwzględnia budżet, geografię, czas i zainteresowania użytkownika.

5) Analiza

Możesz śledzić kampanię reklamową. Reklama kontekstowa ma potężny arsenał analityczny, który stanie się oczywisty nawet dla początkującego biznesmena. W przyszłości, korzystając z tych danych, możliwa będzie zmiana ustawień w celu zwiększenia wydajności.

6) Trafność

Reklamy odpowiadają zainteresowaniom użytkowników i pomagają nawigować w wyborze usługi lub produktu.

7) Wygoda dla postrzegania

Reklamy kontekstowe to nie wyskakujące okienka, nie irytujące filmy, których nie można wyłączyć. Są to małe reklamy, które nie wpływają na postrzeganie podstawowych informacji na stronie. Starannie, krótko i dyskretnie przekazują informacje, a co najważniejsze nie wywołują negatywnych emocji dla użytkowników.

8) Informacje

Reklama kontekstowa, choć niewielka, jest uderzająca w treści informacyjnej. Składa się z tytułu i kilku podstawowych zdań, które odzwierciedlają istotę.

Główne zalety reklamy kontekstowej wymieniono powyżej. Jakie są jego wady?

Wady (-) reklamy kontekstowej

Rozważmy teraz główne wady:

1) okres ważności

Reklamy są krótkotrwałe. Dlatego musisz stale uzupełniać konto i zmieniać ustawienia. Jest to dość zauważalne, jeśli reklamodawca ma doświadczenie w optymalizacji SEO. W końcu tutaj promocja ma długofalowy efekt.

2) Odpady

Jeśli nieprawidłowo skonfigurujesz swoją reklamę, możesz stracić swoją inwestycję. Koszt reklamy powinien być uzasadniony. Powiedzmy, że „koszt jednego klienta” pozostawi 347 rubli. Średnio może przynieść dochód 2 lub 3 tysiące rubli. Są to uzasadnione inwestycje. Ale jeśli określisz nieprawidłowe ustawienia, przyciągnięcie klienta zajmie około 1,5 - 4 tysięcy rubli. Jeśli porównamy te dane z możliwym dochodem, oczywiste jest, że taka reklama nie jest uzasadniona.

3) Czasami jest to bezużyteczne

Reklama kontekstowa to dobry ruch marketingowy, który się opłaca od pierwszych minut po aktywacji. Istnieją tylko niektóre nisze, w których ten rodzaj reklamy jest bezużyteczny.

Zwyczajowo odnosi się do takich obszarów:

• Duże sieci spożywcze.
• Firmy naftowe.
• Firmy gazowe.

Można zauważyć, że jest o wiele więcej pozytywnych aspektów niż negatywnych.

Aby wyrównać problemy, które mogą się pojawić, należy postępować zgodnie z kilkoma zaleceniami:

• Konieczność Reklamy kontekstowe nie są odpowiednie dla firm oferujących produkty i usługi, które są wyszukiwane zgodnie z zaleceniami. Ponadto reklama nie przyniesie pożądanego efektu w przypadku dużych sieci spożywczych. Wszystkie inne firmy, marki, firmy i sklepy mogą bezpiecznie korzystać z reklamy kontekstowej.
• Usługi automatyzacji. Sieć ma specjalne usługi, które pozwalają automatycznie skonfigurować reklamę. Pomoże to uniknąć błędów, które występują podczas tworzenia reklamy, a tym samym zaoszczędzi finanse.
• Wsparcie Reklama kontekstowa nie jest promocją SEO, która została raz wykonana i można uzyskać efekt pracy wykonanej przez długi czas. Reklamy muszą być stale monitorowane, uzupełniać konto i zmieniać ustawienia.

Wszelkie wady można usunąć, jeśli kompetentnie podejdziesz do pracy. W Internecie można znaleźć wiele zautomatyzowanych usług, które pomogą w tworzeniu reklam kontekstowych.

Usługi są zaprojektowane w taki sposób, że pomagają w wyszukiwaniu nawet kluczowych zapytań. Dla początkujących w dziedzinie ukierunkowanej reklamy pozwoli to zaoszczędzić dużo czasu i pieniędzy.

5. Usługi reklamy kontekstowej - TOP-3 najpopularniejszych systemów: Yandex. Direct, Google AdWords, Runner

Istnieje wiele kontekstowych usług reklamowych. Każda z nich zajmuje określoną niszę i oferuje określony rodzaj usługi. Jednak nie są one bardzo popularne i istnieją, o ile.

Najpopularniejsze usługi, które istnieją od ponad roku to:

• Yandex. Bezpośrednie;
• Google AdWords
• Biegacz.

Usługi te zostały zaprojektowane w taki sposób, aby użytkownicy mieli możliwość tworzenia reklam kontekstowych z ich późniejszym umieszczeniem. Każda usługa ma swoje własne cechy, o których warto pamiętać.

Usługa 1. Yandex.Direct

Reklama kontekstowa Yandex.Direct ma wiele przydatnych niuansów dla tych, którzy chcą tworzyć reklamy kontekstowe:

• Kupujący Statystyki pokazują, że użytkownicy, którzy chcą coś kupić, zwracają się o pomoc do tej konkretnej usługi.
• Łatwe tworzenie reklam. W systemie są dwa tryby, w których można tworzyć reklamy - prosty i profesjonalny. Dla początkujących tworzenie reklam będzie bardzo proste, ponieważ dla każdego elementu znajduje się instrukcja.
• Przejrzystość obliczeń. Łatwo jest obliczyć, ile będzie kosztować cała kampania reklamowa i ile kliknięć można uzyskać.
• Łatwość użytkowania. Oprócz zautomatyzowanych usług generowania reklam, możliwa jest praca z Yandex.Direct, co pomaga zwłaszcza, gdy reklamodawca tworzy rdzeń semantyczny.
• Polityka cenowa. Koszt kliknięcia reklamy jest stosunkowo niewielki. A jeśli poprawnie wybierzesz „słowa kluczowe”, możesz dużo zaoszczędzić.

Wyjątkowość Yandex.Direct polega na tym, że ma ściśle ukierunkowaną emisję. Kampania reklamowa koncentruje się wyłącznie na wyszukiwanych hasłach. Jeśli reklama nie jest kierowana na żadne zapytanie zawierające „słowa kluczowe”, nie zostanie wyświetlone.

Bardziej szczegółowo na temat Yandex.Direct, co to jest i jak działa, a także jak skonfigurować reklamy i wybrać słowa kluczowe, napisaliśmy w osobnym artykule.

Usługa 2. Google AdWords

Reklama różni się w systemie wyświetlania reklam. Bierze pod uwagę wszystkie zainteresowania użytkowników od żądań do aktywności. Ponadto, jeśli użytkownik nie wprowadzi odpowiednich zapytań, wówczas system wyświetla mu reklamy pasujące do jego osobistych zainteresowań.

Oprócz tej oczywistej przewagi system ma jeszcze kilka funkcji:

• Techniki. Głównymi odbiorcami tej wyszukiwarki są technicy lub maniacy. To tutaj skoncentrowane są główne odpowiedzi na wszystkie pytania techniczne.
• Trudności. Jeśli porównasz narzędzia do tworzenia reklam kontekstowych, Google może być trudniejszy. To nie będzie łatwe dla początkujących. Interfejs jest złożony, ale kompensuje to szerokie spektrum funkcjonalne. Jeśli spróbujesz opanować ten system, możesz uzyskać wiele korzyści.
• Wygoda Usługa jest dobra dla tych, którzy rozumieją jej funkcjonalność. Dla początkujących praca z nim nie jest zbyt wygodna. Dlatego eksperci zalecają poznanie podstaw tworzenia reklam kontekstowych w Yandex, a dopiero potem przejścia na Google.

Serwis 3. Runner

Reklama w tej usłudze jest bardziej skoncentrowana na tematach rozrywki - usługi lub portale. Chociaż nie oznacza to, że nic nie sprzedają, wciąż jest więcej rozrywki.

Biegacz- To pierwsza usługa, która pojawiła się na Runecie. Ale dziś Yandex i Google dawno go wyprzedziły, więc pozostaje silnym środkowym chłopem o własnych cechach:

• Publiczność. Publiczność pozostaje stosunkowo niewielka.
• Prosty interfejs Być może nawet prostsze niż Yandex. Jednak system obliczania finansów jest trudny do zrozumienia. Ale aby uzyskać ruch do zasobu internetowego, ta usługa jest idealna.

Jak samemu umieścić (uruchomić) reklamę kontekstową - etapy uruchomienia

6. Jak samodzielnie umieszczać reklamy kontekstowe - 7 podstawowych kroków dla początkujących

Rozważmy ogólnie, jak umieścić skuteczną reklamę kontekstową. W tym celu musisz przejść przez określone etapy.

Etap 1. Wybór kluczowych fraz / słów dla reklamy kontekstowej

Musisz wybrać odpowiednie frazy kluczowe (słowa) do kampanii reklamowej, ponieważ są to żądania, które otrzymają klienci. Na przykład, „Kup niedrogi tablet”, „stwórz sklep internetowy” itp.

Wybierz różne słowa i wyrażenia zgodnie z tematem reklamowanego zasobu.

Etap 2. Analiza i monitorowanie konkurentów

Przeprowadź analizę pisania tekstów reklamowych, używanych obrazów w reklamach itp. Z konkurentami.

Etap 3. Zgodność z zasadami tworzenia reklamy kontekstowej

Rozważ podstawowe i ogólne zasady przygotowania reklam w kontekstowych usługach reklamowych:

1. Nie zamieszczaj danych kontaktowych w nagłówkach lub tekście reklam (tel., E-mail itp.);
2. przestrzegać dopuszczalnej liczby znaków w tekście i nagłówkach reklam;
3. nie popełniaj błędów w jednostkach reklamowych;
4. Nie używaj marek, znaków towarowych, skrótów innych firm;
5. Postępuj zgodnie z krajowymi przepisami dotyczącymi reklamy;
6. Nie porównuj swoich produktów i usług z konkurencją;
7. Używaj standardowych znaków i znaków interpunkcyjnych.

Przechodzimy teraz do etapu kompilowania nagłówka i tekstu reklamy.

Krok 4. Pisanie i pisanie nagłówka

Tytuł reklamy powinien przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.

To, czy dana osoba będzie dalej czytać tekst reklamy, zależy od tytułu reklamy.

Napisz nagłówek, który jest intrygujący, przyciągający wzrok, zachęcający użytkownika do przeczytania. W razie potrzeby umieść słowo kluczowe / frazę w tytule.

Etap 5. Pisanie tekstu reklamy

Podczas pisania i komponowania tekstu reklamowego należy wziąć pod uwagę następujące wskazówki:

• Opisz zalety produktu (produktu) lub usługi;
• napisz tekst zwięźle i konkretnie;
• Opisz promocje, rabaty, oferty specjalne z okresem przedawnienia twoich towarów / usług;
• użyj słów - rabat, niedrogi, wyprzedaż, niesamowity, łatwy, prosty, darmowy itp .;
• zadawaj pytania w nagłówkach, a w tekstach udzielaj na nie odpowiedzi;
• wprowadź słowa kluczowe i wyrażenia w tekście reklamy;

Oto lista wskazówek dotyczących tworzenia tekstu reklamowego w reklamie kontekstowej NIE ukończone. Musisz stale próbować eksperymentować, monitorować skuteczność kampanii reklamowej.

Krok 6. Wybór stron docelowych zasobów (stron docelowych)

Bardzo ważne jest, aby potencjalny klient, który przeszedł na reklamę, nie był rozczarowany reklamowaną ofertą. Musisz skonfigurować reklamy kontekstowe, aby natychmiast trafiały na stronę zainteresowanego zasobu internetowego, a nie na stronę z kontaktem lub innymi ofertami.

W tym celu wielu reklamodawców tworzy strony docelowe - lądowania. O lądowaniu - co to jest i jak go stworzyć, pisaliśmy już w osobnym artykule.

Krok 7: Kierowanie

Ważne jest, aby właściwie kierować reklamy. Możesz skonfigurować wyświetlanie reklam w określony czas (ustawienie według godzin i dni tygodnia) lub dla użytkowników z wybranych miast / regionów (na przykład skonfiguruj reklamy tylko dla Moskali z Moskwy i regionu moskiewskiego).

Podczas umieszczania i uruchamiania reklamy kontekstowej ważne jest:

• Rozważ cechy każdej kontekstowej witryny reklamowej;
• Pisz skuteczne teksty reklamowe
• Analizuj przebieg reklamy i stale optymalizuj proces;
• Strony, na które wpadają potencjalni klienci, powinny być zrozumiałe i wygodne.

Czasami łatwiej jest zwrócić się do profesjonalistów (dyrektorów, agencji i firm), którzy szybko i skutecznie umieszczają reklamy kontekstowe na twoim produkcie lub usłudze.

7. Gdzie zamówić reklamę kontekstową i jaki jest jej koszt - przegląd TOP-3 firm usługowych (agencji)

Oferujemy zapoznanie się z oceną kontekstowych agencji reklamowych:

Każda agencja oferująca kontekstowe usługi reklamowe ma swoje własne cechy. Zastanówmy się bardziej szczegółowo, jakie ceny za utworzenie kampanii reklamowej i prowadzenie reklamy kontekstowej (jaki jest koszt usług reklamy kontekstowej) dla każdej z tych firm.

1) iConText

Firma wyróżnia się obecnością wyłącznych kompetencji na platformie. Adobe Media Optimizer. Współpracuje również z Facebookiem, Direct i Google AdWords. Platforma Adobe Media Optimizer to specjalny sposób na reklamę.

Jeśli wiele systemów ma „zasady aukcji” dla żądania kluczowego. Że w tym systemie główne kluczowe wnioski można umieścić w osobnym „portfolio”, które weźmie udział w aukcji.

Ponieważ „portfolio” zawiera więcej wniosków, niektóre z nich mogą być bardziej trafne, inne mniej. Obliczana jest średnia arytmetyczna, która zwiększa szanse na wygraną w aukcji i zwiększa skuteczność kampanii reklamowej o 20%.

Koszt reklamy kontekstowej jest minimalny, którym agencja zaczyna współpracować z klientami, jest 50 000 rubli. Cena kontekstowych usług reklamowych jest dość uzasadniona, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że w przypadku niektórych zapytań cena oferty na Yandex jest kilkakrotnie wyższa.

Tam możesz także przejść szkolenie z reklamy kontekstowej, a w przyszłości samodzielnie świadczyć takie usługi.

2) Blonde.ru

Agencja reklam kontekstowych opracowała i uruchomiła 2 (dwie) własne platformy reklamowe. Firma zajmująca się reklamą kontekstową istnieje od 2007 roku i specjalizuje się w reklamie kontekstowej. Współpracuj z systemami Yandex i Googlena których umieszczane są reklamy.

Kontekstowe koszty reklamy agencja ta zależy bezpośrednio od potrzeb klienta. Nie wskazuje kwoty, od której rozpoczynają współpracę. Klient, który zwrócił się do tej agencji, płaci wyłącznie za kliknięcie, czyli za liczbę kliknięć.

CPC oblicza się za pomocą „aukcja„Oznacza to, że nie ma ustalonej wartości, jest ona ustalana w wyniku przetargu.

Zasada działania jest prosta. Reklamodawcy wybierają słowa kluczowe do swojej kampanii reklamowej i wskazują stawkę za każde słowo (minimalną cenę, jaką są skłonni zapłacić za konwersję).

Aukcja odbywa się automatycznie, zwycięzca płaci koszt kliknięcia poprzedniego użytkownika i minimalny krok. Jeśli koszt reklamy za kliknięcie odpowiada zwycięzcy, agencja zaczyna z nim współpracować.

3) Registratura.ru

Ta firma współpracuje z wieloma usługami reklamowymi. Oprócz trzech głównych współpracuje z K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Przedstawiać corocznie raporty z postępu marketingu sieciowego. Oferują również usługi SEO w celu optymalizacji zasobów internetowych.

Koszt reklamy kontekstowej zależy od kosztu kliknięcia w systemie reklamowym wybranym przez reklamodawcę. Oznacza to, że wszystko zależy od życzeń klienta.

Jeśli reklama ma niski CTR, odpowiada na zapytania o niskiej częstotliwości w segmencie odpowiednio zasadą niskiej ceny, a kampania reklamowa będzie kosztować mniej.

Cena każdej kampanii reklamowej jest obliczana indywidualnie. Ważną rolę odgrywa system, w którym klient chce wyświetlać swoje reklamy.

Jeśli to Yandex, reklamodawca musi być przygotowany do zapłaty za udział w aukcji i jeśli Google, będziesz musiał zapłacić agencji za utworzenie poprawnego rdzenia semantycznego z wyrazami wykluczającymi.

Średnio zamówienie kampanii reklamowej będzie kosztować klienta od 20 do 35 tysięcy rubli. Tam możesz również wziąć udział w szkoleniu z reklamy kontekstowej za opłatą.

8. Funkcje ustawiania reklamy kontekstowej 📎

Zautomatyzowane zasoby reklamowe oczywiście upraszczają ustawianie ukierunkowanych reklam, ale każdy powinien zrozumieć podstawy - od początkujących do profesjonalistów.

Istnieje wiele wskazówek w Internecie, które pomogą Ci skonfigurować dochodową reklamę kontekstową. Niektóre z nich są świetną pomocą dla początkujących, inne mogą jedynie zmylić reklamodawcę.

8.1 Strategia miejsc docelowych

Istnieje wiele sposobów reklamowania się. Przed utworzeniem reklamy musisz zdecydować o miejscu jej umieszczenia. Reklamy kontekstowe można umieszczać w niemal każdej części strony.

Na przykład w wyszukiwarce Yandex można zobaczyć 3 (trzy) odmiany reklamy:

• „Specjalne”. Reklama jest umieszczana bezpośrednio nad głównym polem wyników wyszukiwania.
• Gwarantowana Reklama znajduje się po prawej stronie wyników wyszukiwania.
• „Dynamiczny”. Reklamy umieszczane są pod „gwarantowaną”, zajmując pozycje od pierwszej do ósmej linii.

W zależności od pozycji wybranej przez reklamodawcę koszt kampanii reklamowej będzie się różnić. Oczywiście każdy reklamodawca chce uzyskać pozycję „specjalnego miejsca docelowego” lub „gwarantowanych wyświetleń”, ale nie każdy może mieć szczęście, ponieważ wszystko jest ustalane na aukcjiPonadto jakość tekstu reklamowego wpływa na wyniki.

Jeśli oferta reklamodawcy jest wyższa niż konkurencja jego konkurentów, ma on wszelkie szanse na uzyskanie wyższych pozycji.

8.2 Kierowanie

Kontekstowe usługi reklamowe mają duży potencjał kierowania. Kierowanie - Są to parametry, które pozwalają kierować wyświetlenia reklamy na grupę docelową potencjalnych klientów.

Istnieje kilka rodzajów opcji kierowania:

• Geograficzny. Ta pozycja pozwala dostosować reklamę tak, aby była wyświetlana mieszkańcom określonego miasta.
• Sentinel. Reklamodawca ma możliwość dostosowania reklamy, aby pojawiała się w określonym czasie.
• Czynniki behawioralne Ten rodzaj ukierunkowanych reklam umożliwia śledzenie zainteresowań użytkowników. Analizując historię przeglądarki, system otrzymuje dane, zgodnie z którymi oferuje określony produkt lub usługę.

8.3 Reklama na stronach tematycznych

Możesz umieszczać reklamy nie tylko w wynikach wyszukiwania, ale także w zasobach tematycznych. Istnieje wiele witryn współpracujących z Yandex. Bezpośredni lub Google AdWords.

Podczas konfigurowania reklamy możesz wybrać, w których witrynach warto umieścić reklamy, a które lepiej odmówić.

8.4 Kliknięcia reklamy

Czasami przydzielany jest minimalny budżet na kampanię reklamową, dlatego reklamodawcom zaleca się korzystanie z funkcji ograniczającej liczbę kliknięć reklamy.

Pozwoli to na skuteczne zasady reklamowe przez cały okres reklamowy.

Na przykład, przeznacz na reklamę 2700 rubli co tydzień. Odbędzie się kampania reklamowa 10 tygodni, to znaczy, wszystko zostanie wydane na PR 27 000 rubli. Załóżmy, że koszt jednego kliknięcia to 1 rubel. Następnie za tydzień reklamodawca otrzyma 2700 kliknięć.

Może się jednak zdarzyć, że napływ klientów w pierwszym tygodniu przekroczy szacunkowe szacunki.

Może być kilka powodów, dla których nie odpowiada to biznesmenowi:

• Ograniczona ilość towarów.
• Niemożność radzenia sobie z napływem kupujących.

Jeśli nie kontrolujesz takiego procesu, całą kwotę przeznaczoną na 10 tygodni można wydać znacznie szybciej. Poza tym, jeśli nie zapewnisz tak dużej liczbie klientów odpowiedniej obsługi, możesz stracić dobrą reputację.

Automatyczne przydzielanie budżetu pomoże pozbyć się takich nieporozumień i zwiększy skuteczność reklam.

8.5 Wykluczające słowa kluczowe

Jeśli reklama zawiera słowa ze znakiem "-", użytkownicy niebędący grupą docelową nie będą mogli go zobaczyć.

Na przykład sklep oferuje dla nich nowe laptopy i akcesoria. Dlatego użytkownicy, którzy szukają „używanych laptopów”, „zużytych baterii”, zostaną uznani za nieodpowiednich odbiorców.

Ważne! Żądania, które nie odpowiadają głównemu celowi, powinny być zapisane znakiem minus, a następnie nie będą wyświetlane użytkownikom, którzy nie są tym zainteresowani.

Pozwoli to zaoszczędzić budżet reklamowy i zwiększyć skuteczność kampanii.

8.6 Zarządzanie

Aby zapewnić skuteczność reklam, nie wystarczy skonfigurować celowanie, czas dostawy i liczba kliknięć. Reklamy muszą być monitorowane i stale optymalizowane.

Sieć stale się zmienia, szczególnie w przypadku systemów reklamy kontekstowej. Każdego dnia toczy się zacięta walka o wysokie pozycje. Reklamodawcy podnieść stawki, poprawić swoje reklamy, zmienić ceny za kliknięcie.

Procesów tych nie należy pozostawić przypadkowi, warto się trochę wahać, ponieważ dobre pozycje w reklamach mogą zostać utracone.

Instrukcje krok po kroku dotyczące tworzenia semantycznego rdzenia dla reklam kontekstowych dla początkujących

9. Jak skomponować semantyczny rdzeń dla reklamy kontekstowej - zbieranie NW w 5 prostych krokach

Semantyka reklamy jest jej najważniejszym składnikiem. Na tym poziomie reklamodawca zaczyna walczyć o klienta. Rzeczywiście liczba wyświetleń i poziom konkurencji zależą bezpośrednio od wybranych zapytań.

Rdzeń semantyczny - zestaw kluczowych zapytań, które najlepiej pozycjonują produkt lub usługę i są najczęściej używane przez użytkowników.

Stworzenie rdzenia semantycznego wydaje się trudne dla wielu, ale dla początkujących jest to prawie niemożliwe zadanie, ale istnieją jednak sposoby, które pomogą w tej sprawie. Wybór rdzenia semantycznego od dawna jest instrukcją krok po kroku.

Krok numer 1. Przygotowawczy

Na tym etapie warto przygotować się do stworzenia rdzenia semantycznego. Zasadniczo błędem jest zakładanie, że semantyka jest kwestią minut i że zapytania o wysokiej częstotliwości, które powodują problemy Wordstat, spadną.

Krok 1. Tworzenie tabeli i dystrybucja słów według kolumn

Po pierwszemusisz zrobić tabelę z kluczowymi zapytaniami.

W pierwszej kolumnie zapisz produkt lub usługę, czyli to, co oferuje przedsiębiorca. Warto zapisać wszystkie odmiany słowne, których szukają użytkownicy w wyszukiwarkach.

W drugiej kolumnie należy zapisać wszystkie słowa opisujące czynność, którą można wykonać z produktem lub usługą - „kup”, „kup”, „zamów”, „wystaw”, „wyślij” itp.

Trzecia kolumna przeznaczony do wskazania położenia geograficznego. Użytkownicy wskazują również na różne sposoby.

Na przykład, jeśli weźmiesz miasto Sankt Petersburg, mieszkańcy sieci mogą wskazać go w wierszu wyszukiwania w następujący sposób:

• „St. Petersburg”.
• SPb.
• Piotr.

Użytkownicy mogą celowo skracać słowa w celu ułatwienia użytkowania. Czasami nie ma to charakteru globalnego, ale w niektórych przypadkach należy wziąć to pod uwagę.

Czwarta kolumna odpowiedzialny za cechy produktu lub usługi. Mówiąc najprościej, odpowiada na pytanie - co to jest? Warto rozważyć wszystkie opcje, z których mogą korzystać użytkownicy podczas wyszukiwania.

Zmienność słów kluczowych należy pobrać z głowy. Musisz pomyśleć o tym, jakie kryteria i żądania użytkownicy szukają informacji. Jeśli zabraknie Ci myśli, możesz przejść do usług, które pomagają w wyborze kombinacji słów kluczowych.

Yandex Metric i Wordstat, Google AdWords i Analytics, - usługi te nie powinny być ignorowane, ponieważ to tutaj można znaleźć nie tylko odpowiednie kluczowe zapytania dla „semantyki”, ale także absolutnie niewiarygodne wyszukiwane frazy, które można korzystnie wykorzystać.

Krok numer 2. Lista słów kluczowych

Gdy tabela będzie gotowa, możesz rozpocząć tworzenie listy „słowa kluczowe".

Jak wybrać słowa kluczowe do reklamy kontekstowej?

Łatwo jest wybierać kluczowe frazy do reklamy - musisz połączyć słowa kluczowe z różnych kolumn tabeli.

Krok 2. Wybieramy słowa kluczowe do reklamy kontekstowej za pomocą usługi Promotools.ru

Użyj warunkowego ”mnożenie”, aby utworzyć wszystkie możliwe odmiany kluczowych zapytań.

Rób to ręcznie przez długi czas, więc zwykle używa się generatora żądań kluczy. Na przykład Promotools.ru, dobry generator z wygodnym interfejsem.

Korzystanie z automatycznego generatora jest łatwe. Użytkownik musi jedynie wprowadzić klucze z tabeli do odpowiednich komórek, a sam system wyda wszystkie możliwe kombinacje.

Krok numer 3. Usuń niepotrzebne zapytania

Po tym, jak system automatycznie wygeneruje kluczowe zapytania, może ich być około tysiąc. Większość z nich można bezpiecznie uznać za „śmieci”i usuń.

Początkującemu trudno jest ustalić, którą prośbę można rozważyć dobrzei który źle. Dlatego eksperci zalecają korzystanie z usługi Key Collector lub innej, która pomaga usunąć wszystkie nieistotne żądania.

Program musi załadować listę wynikowych „słów kluczowych” i rozpocząć proces zbierania statystyk z Wordstat. Wynikiem jest lista, która składa się ze wszystkich podobnych zapytań, to znaczy z „słów minus”.

Krok 3. Usuwamy wszystkie niepotrzebne prośby

„Słowa bez słów” w usłudze Key Collector muszą zostać usunięte. Aby to zrobić, przejdź do „Dane" - "Analiza grupowa". Program automatycznie wygeneruje grupy słów, z których składają się zapytania. Grupy słów, które nie odpowiadaj interesy konsumentów, należy zaznaczyć i zapisać w osobnym dokumencie - będą to te same, „minus słowa”.

Grupy zaznaczonych słów są usuwane z programu, a pozostałe zapytania będą rdzeniem semantycznym.

Krok numer 4. Grupowanie i segmentowanie kluczowych zapytań

Kampania reklamowa będzie znacznie bardziej skuteczna, jeśli podzielisz kluczowe zapytania na grupy, które są zjednoczone jednym słowem. To znacznie uprości pracę w przyszłości.

Krok 4. Sortuj słowa kluczowe według grup

Aby to zrobić, listę kluczowych zapytań należy podzielić na kilka segmentów. Wszystkie „słowa kluczowe” można podzielić na grupy, do których będą odpowiednie.

Na przykład pierwszą grupą mogą być słowa kluczowe zawierające frazę „Sankt Petersburg”. Drugą grupą mogą być zapytania ze słowem „niedrogi” itp.

Każdą grupę „słów kluczowych” należy zapisać na osobnym arkuszu. Gdy wszystkie kluczowe zapytania zostaną posortowane według grup, proces tworzenia rdzenia semantycznego można uznać za zakończony.

Krok numer 5. Weź pod uwagę funkcje Google AdWords!

Jak pokazuje praktyka, Yandex ma mniej surowe wymagania dotyczące zasobów i reklamy. W tym przypadku „słowa minus” mogą być w postaci jednego słowa (a czasem wcale). System Google AdWords działa trochę inaczej.

Po pierwsze, system chce widzieć „minus słowa” w reklamie kontekstowej we wszystkich możliwych formach słów.

Aby zapobiec błędom, które mogą powstać z powodu czynnika ludzkiego, możesz skorzystać z usług automatycznych. (Na przykład usługa htraffic.ru)

Po drugieco musisz wiedzieć podczas pracy z Google - ten brak przyimków. Na przykład, jeśli żądanie brzmi „kup laptopa w Petersburgu”, należy zmienić na „kup laptopa w Petersburgu”. W przeciwnym razie użytkownicy, którzy zadadzą zapytania bez pretekstów, po prostu nie zobaczą reklam. I większość z tych użytkowników.

Komponowanie rdzenia semantycznego nie jest takie trudne. Znacznie trudniej jest zaspokoić Twoje reklamy związane z kontekstowymi usługami reklamowymi.

10. Co decyduje o koszcie reklamy kontekstowej - 2 główne czynniki

Koszt reklamy kontekstowej zależy bezpośrednio od kosztu kliknięcia.

Koszt za kliknięcie - jest to kwota, którą reklamodawca musi zapłacić za przeniesienie użytkownika do jego zasobu.

Na ten wskaźnik ma wpływ kilka czynników.

Czynnik 1. Nisza (temat), w której zostanie umieszczona reklama

Kategorie uważane za najdroższe to finanse, budynek, biznesi medycyna.

CPC w tych kategoriach często się różnią. od 10 rubli do 25 dolarów. Segmenty, których ceny są nieco niższe, są rozrywki, hobby, niedrogie towary (produkty z polityką cenową od 100 do 1000 rubli).

Ważne! Wszystkie reklamy są wyświetlane zgodnie z wynikami aukcji, to znaczy, że reklamodawca, który zapłacił więcej, ma wszelkie szanse, że jego reklama zajmie najlepsze miejsce.

Koszt kampanii reklamowej jest obliczany jako całkowity zestaw cen dla wszystkich możliwych konwersji.

Czynnik 2. Ustawienie reklamy

Często usługi oferujące kontekstowe usługi reklamowe umożliwiają klientom korzystanie z reklam z „maksymalna wydajność„Oznacza to, że reklamy będą wyświetlane w najlepiej płatnych miejscach w wynikach wyszukiwania.

Każda reklama będzie emitowana w miejscu, w którym prawdopodobieństwo kliknięcia jest wyższe. W rezultacie CPC będzie znacznie wyższy. W niektórych przypadkach nie jest to całkowicie uzasadnione. W końcu, jeśli poprawnie skonfigurujesz reklamę, możesz uzyskać znacznie więcej konwersji, wydając tę ​​samą kwotę pieniędzy.

To zwiększyć efektywność reklamy i niższy koszt za kliknięcie Musisz wiedzieć, jak skonfigurować reklamę. Tylko wtedy, nawet w najdroższym segmencie, możesz liczyć na maksymalną liczbę przejść przy rozsądnych inwestycjach finansowych.

Również koszt reklamy może zależeć od tak zwanej aukcji. Jest to szczególnie powszechne w usłudze Yandex. Bezpośredni Zasada działania tej aukcji jest dość prosta. Każdy reklamodawca wybiera kluczowe zapytania i dokonuje ich minimalna oferta, którą jest skłonny zapłacić jednym kliknięciem.

Następnie spośród wszystkich kluczowych zapytań przedstawionych przez reklamodawców wybierane jest to, które ma wysoką cenę. To żądanie otrzymuje najwyższe pozycje, a zatem kampania reklamowa będzie kosztować znacznie więcej. Oznacza to, że reklamodawca sam ustala cenę.

Nie ignoruj ​​także poziomu konkurencji przy obliczaniu polityki cenowej. W sieci dostępne są specjalne usługi, które pokazują liczbę konkurentów konkretna prośba i średni koszt kliknięcia.

Jedną z tych usług jest Mutagen.ru (Mutagen.ru) Tutaj możesz nawet dowiedzieć się, ile będzie kosztować gwarantowany pokaz i wejście do specjalnego zakwaterowania.

Możesz sprawdzić tylko za darmo 10 żądań dziennie, ale po rejestracji konieczne będzie wpłacenie około 15 rubli na konto, aby zagwarantować, że użytkownik nie jest robotem.

11. Reklama kontekstowa w sieciach społecznościowych - zalety i wady

Dzienna liczba użytkowników sieci społecznościowych jest w milionach. Ignorowanie tego przepływu potencjalnych klientów jest prawdziwym bluźnierstwem. Dlatego reklamę kontekstową w sieciach społecznościowych można uznać za prawdziwy przełom..

W sieciach społecznościowych reklama kontekstowa nazywa się targetowaniem. Reklamy często można znaleźć na stronach Vkontakte lub Facebook. Zasoby te uważa się za niezbędne do reklamowania towarów lub usług.

Reklama kontekstowa w sieciach społecznościowych (na przykładzie sieci społecznościowej Vkontakte)

Ukierunkowana reklama niewiele różni się od reklamy kontekstowej., które można zobaczyć w wyszukiwarkach lub w zasobach internetowych. Reklama może być tekstowa lub displayowa. Po kliknięciu prowadzi do reklamowanej strony witryny z proponowanym produktem.

Reklamodawca ma możliwość wyboru odbiorców, dla których reklama będzie wyświetlana.

Ale w przeciwieństwie do reklamy kontekstowej istnieje wiele innych parametrów, które pomogą Ci dostosować reklamę do określonych odbiorców. Oznacza to, że reklama będzie więcej kierowanie do odbiorców z potencjalnymi klientami.

Jest to główna zaleta kierowania reklam w sieciach społecznościowych, ale, jak w każdym procesie, są plusy i minusy.

„Wady” (-) reklamy kontekstowej w sieciach społecznościowych

Pomimo ukierunkowanego wpływu reklamy kampania reklamowa w sieciach społecznościowych ma kilka wad:

1) Trudność śledzenia

Celowanie w mediach społecznościowych nie ma narzędzi, które pomagają śledzić jego skuteczność we wszystkich aspektach.

2) Funkcje stworzenia

Ponieważ trudno jest śledzić skuteczność tworzenia i ustawiania ukierunkowanych reklam, wymaga subtelnego podejścia.

3) Koszt

W przeciwieństwie do reklamy kontekstowej, reklama ukierunkowana w sieciach społecznościowych ma wyższy koszt, dlatego przed użyciem należy obliczyć rentowność.

„Plusy” (+) reklam kontekstowych w sieciach społecznościowych

Mimo wad ten rodzaj reklamy ma wiele niezaprzeczalnych zalet:

1) Tworzenie grupy docelowej

Ta reklama ma praktyczny i zróżnicowany system formowania docelowego segmentu użytkowników.

Reklamodawca może wybrać takie parametry, jak:

• Paul
• Wiek
• Miejsce zamieszkania
• Poziom wykształcenia.
• Hobby
• Zawód
• Oferta rodzinna

Te parametry pozwalają wybrać odbiorców docelowych tak skutecznie, jak to możliwe. I w zgodności z interesującym tekstem lub multimediami możesz uzyskać dobry zwrot.

2) Wybór ceny

Reklamodawca wybiera za co - za co wyświetlać lub dla kliknij.

3) Liczba przejść

Często współczynnik konwersji na tysiąc wyświetleń jest znacznie wyższy niż w innych reklamach kontekstowych. Jest to uzasadnione faktem, że możesz umieścić obraz w dowolnej reklamie, a ilość reklam na stronie jest mniejsza niż na stronach lub w wynikach wyszukiwania.

Ważne! Ukierunkowane reklamy w sieciach społecznościowych są odpowiednie dla firmy, której produkty lub usługi są skierowane do określonej grupy docelowej.

Mogą to być na przykład przedstawiciele subkultur lub osoby o określonych poglądach politycznych i religijnych.

W zwykłej reklamie kontekstowej nie jest możliwe wyświetlanie reklamy specjalnie dla „buddyjskiego” lub „otaku”.

Ale ukierunkowane reklamy w sieciach społecznościowych są zdolne do takich manipulacji.

12. Często zadawane pytania dotyczące reklamy kontekstowej (FAQ)

Reklama kontekstowa ma wiele niuansów. Jeśli rozważymy ten problem w kategoriach ogólnych, mogą pojawić się pewne pytania.

Pytanie 1. Jak zamówić reklamę kontekstową?

Zamawiając reklamy kontekstowe, często można spotkać kontrahentów. Bardziej opłaca się im rekrutować o wiele więcej „reklamodawców” niż zwracać uwagę na kogoś samego. Ponadto pozyskanie reklamy kontekstowej ma wiele pułapek, których początkujący nie są świadomi.

Aby zminimalizować ryzyko i koszty reklamy kontekstowej, musisz:

1) Przeprowadź dialog

Wykonawca jest również osobą i powinien być traktowany na równych zasadach. Nie warto płakać i sikać, ale nie musisz uważać się za centrum Wszechświata, ponieważ płacisz. Relacje należy budować na zasadzie „profesjonalista-profesjonalista”.

W przypadku nieporozumień należy przekonać wykonawcę, że ten lub inny proces będzie korzystny dla obu stron.

2) Pytania

Przed zamówieniem kampanii reklamowej warto wyjaśnić kontrahentowi kilka pytań:

1. W jakich systemach może oferować reklamy. Istnieją trzy główne: Yandex.Direct, Runner i Google AdWords. Jeśli wykonawca może zaoferować 1 lub 2 dodatkowe systemy, oznacza to jego profesjonalizm.
2. Zbieżna cena. Jeśli to możliwe, dowiedz się o dostępności rekomendacji od klientów.
3. Nie przegap technicznych punktów. Reklamodawca musi mieć pełny dostęp do swojego konta. Konieczne jest wyjaśnienie z wykonawcą specyfiki tworzenia reklam i poproszenie ich o składanie raportów co 1-2 tygodnie.

3) Media plan

Jeśli problemy techniczne i ogólne zostaną rozwiązane, należy poprosić wykonawcę o sporządzenie media planu. Zawiera semantyczny rdzeń i prognozy skuteczności reklamy.

4) Transakcja

Po otrzymaniu media planu można go omówić z innymi wykonawcami (w razie wątpliwości). Jeśli nie ma wątpliwości, cena projektu nie różni się od wcześniej uzgodnionej ceny i jest ustalana na zasobie reklamodawcy Google Analytics - możesz zawrzeć umowę.

Po uzyskaniu reklamy warto sprawdzić, w jaki sposób i dla jakich żądań wyświetlają się reklamy.

5) Kontrola i komentarze

Gdy tylko kampania reklamowa zacznie działać, konieczne jest kontrolowanie terminowości raportów. W razie pytań poproś wykonawcę o komentarz na temat bieżącej sytuacji.

Pomimo faktu, że podczas zamawiania kampanii reklamowej cała praca spoczywa na barkach wykonawcy, klient musi mieć przynajmniej minimalne pojęcie o głównych aspektach reklamy kontekstowej.

Pytanie 2. Jak wybrać kontekstową agencję reklamową?

Jak już wspomniano, agencje reklamowe świadczące takie usługi nie są liczne, ale nadal tam są. I pomimo tego, że w tym segmencie nie tyle konkurencja, jak można się spodziewać, są firmy, które działają niesprawiedliwedlatego istnieją czynniki przy wyborze odpowiedniej agencji.

Po pierwsze, agencja musi zapewnić klientowi pełny dostęp do jego konta. Gdy agencja nalega, aby wysyła raporty reklamowe drogą elektroniczną, nie wyrażaj zgody. Najprawdopodobniej takie raporty są rysowane na kolanach.

Po drugieczy warto wyjaśnić, czy Yandex Metric lub Google Analytics do reklam. Systemy te pomogą ci śledzić, jakie kluczowe zapytania obserwują twoi goście. W przyszłości kampanię reklamową można ulepszyć na podstawie statystyk konwersji.

Po trzecie, „tylko bezpłatny ser z pułapką na myszy”. Istnieją agencje, które mogą oferować bezpłatną kampanię reklamową na swoim serwerze. Może się to wydawać świetną ofertą dla początkujących, ale jeśli w przyszłości reklamodawca chce zmienić agencję, wówczas utraci ustanowioną kampanię reklamową.

Po czwarte, jakość reklamy.

Wpływ na to mają takie parametry:

• 300 zapytań - nie mniej.
• Nagłówki są zobowiązane do odpowiedzi na główne żądanie.
• Obecność wykluczających słów kluczowych.
• Koszt kliknięcia w witrynach tematycznych powinien być niższy niż na stronach wyników wyszukiwania, należy to kontrolować.

Pytanie 3. Co to jest reklama kontekstowa w sieci reklamowej?

Kontekstowa reklama medialna to baner z hologramem, zdjęcie lub wideo, która służy jako reklama, przyciągająca uwagę użytkowników. Banery są w różnych rozmiarach. Koszt takiej reklamy zależy bezpośrednio od rozmiaru banera i miejsca na stronie.

Reklama displayowa ma kilka zalet, z których główną jest wykorzystanie obrazu wizualnego.

Ponieważ badania pokazują reklamy wizualne w 1,5 razy bardziej efektywny zwykły tekst. Wynika to z żywego i niezapomnianego sposobu, który nie tylko przyciąga uwagę, ale także daje użytkownikowi wyobrażenie, jaki produkt jest mu oferowany.

Tworząc reklamy medialne, powinieneś pamiętać o niektórych subtelnościach:

• Dyskretność. Reklamy nie powinny denerwować użytkowników nadmierną jasnością lub ruchami.
• Połączenie Reklama powinna zawierać wezwanie do działania.
• Cel Innymi słowy, w takiej reklamie nie ma wystarczającej ilości miejsca, dlatego warto zdecydować o podstawowych informacjach, które należy przekazać potencjalnemu klientowi.

Baner reklamowy rzadko pojawia się na stronach wyszukiwania; często umieszczany jest na stronach zasobów internetowych zawierających odpowiednie informacje.

Pytanie 4. Co sprzedać za pomocą reklamy kontekstowej?

Za pomocą reklamy kontekstowej możesz sprzedawać wszystko, od rzeczy materialnych po własność intelektualną.

1) Subskrypcja

Rzeczywiste dla użytkowników prowadzących blogi tematyczne i oferty szkolenia i kursyna ten temat. Mogą oferować odwiedzającym ten zasób zasubskrybowanie wiadomości, biuletynów z przydatnymi informacjami za pośrednictwem poczty elektronicznej i innych przydatnych programów. Pomoże to zwiększyć przychody ze sprzedaży podstawowej.

2) Produkt podstawowy

Reklama kontekstowa jest przeznaczona na sprzedaż podstawowego produktu lub usługi firmy. Ten produkt może mieć różne formaty. Ale jego główną cechą jest to, że opiera się na nim firma lub przedsiębiorstwo.

Na przykład sklep internetowy został pierwotnie pomyślany jako przedsiębiorstwo zajmujące się sprzedażą laptopów, ale z czasem takie produkty pojawiły się w ich asortymencie aparaty fotograficzne, telefony, tabletki i inne. Jednak laptopy pozostały produktem podstawowym.

Główną cechą kontekstowej strategii reklamowej jest możliwość powiadamiania dużej liczby użytkowników o funkcjach i polityce cenowej.

Obejmuje to również sprzedaż różnych towarów z Chin. O firmie z Chinami w zakresie odsprzedaży bez inwestycji napisaliśmy osobny artykuł. Każdy zainteresowany może czytać.

3) Średni poziom towarów

Ten produkt jest uważany za pośredni link między Oferta VIP i towaryna którym opiera się firma. Na przykład sklep specjalizuje się w telefonach komórkowych - to ich podstawowy produkt. Najlepszym produktem (VIP) będą tablety, a odtwarzacze i aparaty mogą stać się produktami średniego poziomu.

4) Towar sprzedawany przez dropshipping

Reklama kontekstowa pozwala szybko rozpocząć sprzedaż towarów za pośrednictwem sklepu internetowego. Przy odpowiednich ustawieniach reklamowych sklepy internetowe otrzymują dużą liczbę zamówień.

Przeczytaj więcej o dropshipping - po co to jest i do czego służy, przeczytaj w specjalnym artykule.

Pytanie 5. Kim jest dyrektor i czym zajmuje się specjalista od reklamy kontekstowej?

Każdy może skonfigurować reklamy kontekstowe, ale nie każdy może uzyskać taką samą wydajność. Dlatego większość reklamodawców korzysta z pomocy profesjonalistów.

Nazywa się specjalistów od tworzenia reklamy kontekstowej reżyser. Zapewnia usługi tworzenia i dostosowywania reklamy, a także pomaga obliczyć koszt kampanii reklamowej.

Często dyrektorzy są poszukiwani wśród freelancerów - wolnych pracowników, chociaż są firmy, które mogą świadczyć tę usługę za opłatą. Ale najczęściej w agencjach usługa ustawiania reklamy kontekstowej jest zawarta w kompleksie procesów wpływających na promocję i optymalizację zasobów.

Nie każda agencja może zgodzić się na taką umowę, ponieważ uważa się ją za ekonomicznie nieopłacalną.

Dlatego dyrektorzy są przeszukiwani w Internecie i aby nie marnować czasu i pieniędzy, trzeba znać podstawowe kryteria i oznaki dobrego reżysera.

Objaw 1. Dostępność portfela

Jeśli kandydat ma projekty z potwierdzonymi wynikami, pozycjonuje go. jako dobry specjalista od reklamy kontekstowej. Mistrz swojego rzemiosła nigdy nie będzie oferował usług bez projektów potwierdzających jego kompetencje.

Lepiej, jeśli portfolio ma kilka projektów o różnych orientacjach, możesz bezpiecznie zabrać osobę do „pracy”.

Znak 2. Zrozumiano w towarach lub usługach określonego segmentu

Dobrze, jeśli reżyser rozumie, w której niszy pracuje reklamodawca. Może nie zna wszystkich subtelności i niuansów, ale zrozumienie podstaw charakteryzuje go po pozytywnej stronie.

Przed rozpoczęciem współpracy warto czat z reżyseremzrozumieć jego ogólny poziom erudycji. Im bardziej wykształcona osoba, tym lepiej.

Podpis 3. Wspólny projekt

Dobry reżyser zawsze omawia projekt z reklamodawcą. Musi o tym porozmawiać jaka będzie reklama, ile wydać na reklamę i ile kliknięć należy się spodziewać.

Najlepiej zacząć szukać dyrektora wśród zwykłych znajomych. W takim przypadku możesz być pewien, że dana osoba jest naprawdę niezawodna.

Jeśli wyszukiwania w kręgu znajomych nie przyniosły pożądanego rezultatu, warto skorzystać z giełd zewnętrznych. Wybierając spośród tysięcy bezpłatnych pracowników, musisz zwracaj uwagę na ocenę i recenzje.

Czasami zdarza się, że dyrektorom powierza się nadzorowanie całej kampanii reklamowej. W takim przypadku warto pamiętać, że czyjaś praca musi być kontrolowana, więc musisz poprosić reżysera o przesłanie raportów o konwersjach z reklamy.

Musisz także mieć bezpłatny dostęp do własnego konta. Raporty to raporty, ale czasem lepiej jest zobaczyć rzeczywisty stan rzeczy na własne oczy.

13. Wniosek + wideo

Reklama kontekstowa to poszukiwany ruch marketingowy, z którego korzystają nie tylko duże firmy, właściciele własnych sklepów lub marek, ale także zwykli użytkownicy Internetu, początkujący blogerzy i webmasterzy. Na przykład wielu specjalistów wykorzystuje reklamy kontekstowe do arbitrażowania ruchu. Czym jest arbitraż w ruchu i dlaczego sieci CPA są potrzebne, pisaliśmy w osobnym artykule.

Reklama kontekstowa dzieli się na kilka rodzajów:

• Wyszukiwarka;
• Tematyczny;
• Media
• Kierowanie

Każdy z tych rodzajów reklam ma swoje własne cechy i elementy wpływu na użytkowników. Rozpoczęcie i ustawienie reklamy nie jest skomplikowanym procesem.

Najważniejsze jest zrozumienie podstawowych pojęć, ale jeśli nie jest to możliwe, zawsze możesz zamówić reklamy od profesjonalistów.

Reklama kontekstowa ma wiele zalet, a co najważniejsze, jest dostępna dla wszystkich. Jego koszt może się różnić. od 300 do dziesiątek tysięcy rubli. Wszystko zależy od potrzeb reklamodawcy. Każdy może korzystać z usług reklamy kontekstowej. Reklama jest zawsze aktualnym produktem i nie ma znaczenia, co dana osoba promuje - własna witryna na bezpłatnym hostingu (napisaliśmy osobny artykuł o tworzeniu witryn) lub solidna firma odzieżowa.

Trochę wytrwałości, pomysłowości i wytrwałości oraz reklama przyniosą rezultaty, o których trudno było marzyć.

Podsumowując, zalecamy obejrzenie filmu wideo od doświadczonego marketera - „Co to jest reklama kontekstowa, jak skonfigurować i uruchomić”:

Oraz wideo na temat tworzenia reklam sprzedażowych w reklamach kontekstowych:

Zespół magazynu internetowego „Rich Pro” życzy sukcesu i maksymalnego efektu w jak najkrótszym czasie od uruchomienia reklamy kontekstowej!

Jeśli masz jakieś uwagi lub pytania na ten temat, zadaj je w komentarzach poniżej.